近日，云南白药养元青联合阿里健康、第一财经商业数据中心（CBNData）共同发布《2021防脱洗护消费趋势洞察报告》（以下简称《报告》），描绘了当代受到脱发问题困扰的人群画像，分析总结出了当前洗护市场要如何抓准“防脱“需求，捍卫年轻人的“颜值正义”。

“脱发“不分行业

高端洗护成“靠谱”选择

在互联网式调侃中，程序员是“996“甚至”007”的重灾区。熬夜改代码，加班写程序下的不规律作息，加上日益增加的工作压力，让“秃头”几乎成为程序员们除”格子衫“之外的第二特征。

当前在中国，有超2.5亿人需要应对“秃“如其来的发量危机。此外，脱发还呈现出明显的低龄化趋势，在30岁以下人群中，受脱发问题困扰的人群占比高达84%。

眼看着头发日渐稀薄，内服的黑芝麻迟迟不见成效，手术或药物又过于花费时间和经济成本，大多“脱发”人群将具有防脱功效的洗护产品视为“救发的最后一根稻草”。

然而，市面上产品众多，如何挑选“防脱”洗护产品也是难题。综合比较之下，秉持着“便宜没好货”心态的消费者们开始倾向于 “氪金”升级洗护产品。

《报告》也指出，近年来，高端防脱洗护产品消费占比不断攀升。其中，价格在200元-300元，以及300元以上的防脱洗护产品增速较为显著。

都市压力加重脱发困扰

不同世代呈现不同洗护需求

相比于基因带来的“脱发”问题，熬夜、焦虑、工作压力大等亚健康状态更多地成为了当代年轻人“脱发”的元凶。

《报告》指出，在带有附加功效的防脱洗护产品中，控油功效的消费占比远高于其他，丰盈和滋润保湿功效则凭借较高的消费规模增速，备受“秃星人”的青睐。

天然成分受关注

养生同款“防脱”更放心

近年来，天然成分在洗护产品中的地位也日渐提升，尤其是对于“防脱”洗护产品来说，生姜几乎已经和“防脱“形成了强绑定的用户心智。

不过，随着消费者在“防脱”方面做的功课越来越多，他们也挖掘出了更多小众但对头发养护有助益的天然成分。

防脱不止洗发水

“一洗一育”为固发加成

对多种“防脱”附加效果的追求，也推动着防脱洗护产品衍生出更加细分的品类，年轻人不再满足通过一瓶洗发水实现”防脱“的效果，他们希望通过多种产品对头发实现多重“加固”。

为了彻底解决“脱发”问题，一些消费者也希望能够从“根”治起，关注头皮健康。CBNData消费大数据也显示，近年来头皮预洗产品的消费规模增速远超其他细分品类。

专家讲述科学洗护方案

此外，内含成分严格按照国家规定，并经过国家安全部门检测合格后予以认证的“国妆特字号” “防脱”洗护产品也进入了“秃星人”的视野。

《报告》显示，随着年轻人对“头顶大事”的愈发重视，有专业认证的国妆特字号防脱产品的消费规模占比正在逐年走高。

但到底，什么才是最科学的“头发/头皮洗护方案“？

清华大学协和医学院医学博士舒畅认为，要想“防脱”，根本在于控油。

比如，云南白药旗下防脱洗护品牌养元青就提出了“洗发、护发、养发”精准分离的理念，基于当前“防脱”市场“一洗一育”的新趋势，研发了“洗发水+育发液”的“防脱解决方案”，正好能够满足头皮对营养物质的需求。