据国家卫健委2019年数据显示，我国脱发人数超2.5亿，平均每6人中就有1人脱发，其中男性约1.63亿，女性约0.88亿，30岁前脱发的比例高达84%，比上一代人的脱发年龄提前了20年，呈现明显的低龄化趋势。

在社交媒体上，我们也能看到年轻用户对头发尤为关注。比如，记者在小红书app上搜索，与“发量”相关的笔记数量达79w+。

国内防脱发的市场需求是巨大的，尤其是年轻群体。可能前些年大家还会觉得，防脱是男性，尤其是中老年男性的需求。但我们现在观察下来，年轻女性也很需要防脱发。而且有的时候，她们并不是传统意义上、病理上的脱发，而是因为压力、不健康的生活方式造成的早期脱发。所以，防脱发的市场正在越来越大。

无疑，头发的状态会对整体形象造成很大影响，脱发造成的发际线后移、头发稀疏，甚至斑秃等问题，将使颜值大打折扣。由此，脱发危机使消费者对于头皮和头发护理的需求更加细化，并且看重功效。

在脱发初期，消费者往往会求助于洗护发产品，这类产品在消费者心中最容易获得，综合性价比最高。在洗护发市场中，“防脱”、“固发”也成为产品常见的标签，这类产品的销量也是节节攀升。

比如，在4月初的天猫洗发水热销榜单中，某品牌的生姜防脱发控油洗发水位居TOP2，月销量达6w+。

消费者都在为哪些热门产品买单？

在防脱发类目中，消费者主要关注两个品类，分别是防脱洗发水和防脱精华。

先来看看防脱洗发水的情况，截至4月29日，近7日防脱洗发水在天猫的总体销量达6.1w件左右。在天猫防脱洗发水热销榜单TOP10中，产品几乎都以“生姜”、“何首乌”等中草药成分为主要宣称，上榜品牌大多数为国货。

榜单中，国货品牌Bodyaid博滴的生姜洗发水已蝉联榜首3周，另外，TOP10也是Bodyaid博滴琴叶系列产品。此外，榜二的L‘OREAL欧莱雅生姜洗护套装已霸榜前三1周。

而防脱精华主要在头皮上使用，产品多以“”舒缓“、”维稳“、”滋养“等为标签，价位也稍高一些。

据天猫防脱精华热销榜显示，截至4月29日，近7日总销量为1.7w件，防脱精华TOP10的产品以国外品牌为主，国外品牌产品单价基本在100元以上，而国内品牌上榜的品牌如霸王、Kimtrue且初的产品单价在100元以下，但明星范冰冰的自创品牌FanBeautySecret定价却不低，产品售价为318元/60ml。

榜首的Kerastase卡诗品牌是国际专业美发品牌，价格较高，天猫官方旗舰店的产品价格最少也需要200元，目前已蝉联榜首两周。

榜四的LOREAL欧莱雅防脱小水枪的表现也比较亮眼，产品于今年3月上线，目前天猫旗舰店的月销量也已达4000+。据品牌介绍，它的喷头是“小水枪”的设计，可以使喷洒面积更集中、水雾更细腻。在产品成分中，欧莱雅使用的是咖啡因与亚美尼斯分子，以延长毛囊生命周期和增强发根附着力。

此外，TOP5的霸王也是我们非常熟悉的品牌，这款育发液还是天猫防脱精华好评榜的榜二，已霸榜前三6周，与其他品牌产品相比较为平价。据品牌介绍，霸王防脱育发液包装也有升级，推出了小药精盲盒款，成分也是人参、侧柏叶、生姜等八种中草药为主。

这是热销榜单呈现的市场竞争态势。当然除了销量之外，从品牌的角度看，当下也有不少新锐品牌冒尖，抓住了这个细分化赛道。

生姜作为防脱发功效成分，还有待验证

在原料成分上，从上述的品牌产品中可以看到，生姜等中药成分属于比较主流的成分。生姜防脱，也成为消费者的某种“共识”。但是，生姜真的能发挥防脱发的作用吗？

据健康时报报道，脱发有四种，分别为生理性脱发、产后休止期脱发、病理性脱发、雄激素性脱发（脂溢性脱发）或其他原因的脱发，不同的脱发类型有不同的解决方式。

四川大学华西医院皮肤性病科的张舒医生认为，防脱洗发水实际上只是个生活用品，最重要的作用是清洁头皮和发丝。而网络上的“妆”字号的生发水、脱发液，其实就是化妆品，可能只是在成分里添加了一些理论上可能有生发作用的中药成分，但他们的作用没有任何保障。

另外，广州医科大学和南方医科大学的一项研究中也显示，生姜中的主要成分6-姜酚不仅没有促进毛发生长的作用，反而可能会明显抑制毛发的生长。

专家表示：“从学术的角度出发，讨论生姜太宽泛，生姜含有多种活性物质，不同的活性物质对毛囊细胞的作用不同。过去的理论认为生姜对毛囊有刺激作用，便推导生姜能促进毛囊细胞的增殖是非常不严谨的。目前我们提到姜酚，现在业内的普遍结论是对于细胞的增殖有抑制作用，但生姜中的其他活性物质或者说化合物对细毛的增殖能否起到作用，还需要进一步的论证。”

除了生姜成分，还有何首乌等中草药的提取物。而这些成分到底功效和作用如何，目前都没有检测的标准和结果。从这点上看，主打防脱发的洗护发产品、头皮精华产品，还需要在配方技术上不断提升，以实验来验证产品的有效性。

当洗护发产品无效时，消费者会求助于“植发”

植发，可以说是受到脱发困扰的消费者最后的一个解决方案。

针对植发，消费者也存在许多误区。如植发并不能重新生长出“新”头发，而是将现有的头发重新分配至需要植发的区域，通过“拆东墙补西墙”的方式来改善外观。如果过度消耗毛发资源，很可能再也没有二次植发的机会。

目前我国有2.5亿脱发人群，基数庞大。随着脱发人群的低龄化趋势，这个市场需求将会不断扩大，这意味着品牌有更多商机。但同时，我们也看到，防脱发产品对研发技术的要求很高，品牌如果只是随大流去生产研发相同的、甚至是没有经过功效论证的产品，在这条赛道上也站不住脚。