1、中美在全球衣物洗护市场规模上差距在拉大

从 2018 年到 2023 年，全球衣物洗护市场规模的区域占比显示，中国、美国和西欧市场份额没有明显的变化，中国市场占比总体出现一定的下降，从 2018 年的 12.6% 降至 2023 年的 10.9%，这可能与中国国内市场相对饱和、竞争加剧以及消费者需求变化等因素有关。然而，美国市场占比略有上升，五年时间增加了 2.04 个百分点，表明美国市场在洗护产品消费上依旧有活力。西欧市场有一定的波动较大，这种波动可能反映了西欧市场的稳定需求和市场策略调整。总体来看，不同地区的市场需求和消费习惯存在差异，需要针对性策略。

2、全球销量前十品牌，宝洁旗下占比一半，联合利华占了三家，中国立白上榜

2023 年全球洗衣用品销售量前十大品牌中，宝洁公司和联合利华集团占据主导地位，汰渍、碧浪、当妮、Gain、Lenor 都是宝洁旗下，奥妙、Surf 和金纺是联合利华旗下，宝莹和立白分别是汉高和立白集团旗下产品，中国前十仅立白上榜，排名第 8，雕牌和蓝月亮系列产品在第 14、15 位。但从面板上看，各品牌市场份额的细微变化反映出竞争的激烈和市场动态的变化。

3、全球洗衣液市场集中度高，垄断格局明显，中国企业海外竞争力稍弱

在全球衣物洗护市场中，宝洁公司占据了 26.4% 的市场份额，显示出其在行业中的绝对领先地位。联合利华集团紧随其后，市场份额为 15.6%，表明其在全球衣物洗护市场中也有显著影响力。汉高股份公司以 9.2% 的市场份额位居第三，虽然低于前两家公司，但仍然是市场的重要参与者。其他企业的市场份额均不足 2%，表明市场集中度较高，主要由少数几家大型跨国公司主导，也表明这些公司拥有强大的品牌影响力、研发能力和市场推广能力，能在竞争激烈的市场中保持领先地位。

而中国排名前四的企业——立白集团、纳爱斯集团、蓝月亮集团和威莱集团各占 1.9%、1.7%、1.1% 和 0.5%，合计 5.2%，约是宝洁公司一家的四分之一，差距明显。

4、国内外洗衣液巨头全球战略

国内洗衣液企业正加速全球市场布局，尤其是立白科技集团，明确 2024 年为加快品牌出海战略发展元年，纳爱斯集团也努力扩展中亚市场。国际日化公司宝洁聚焦前景良好的区域市场，如阿根廷，同时强化品牌管理。联合利华则通过裁员和业务拆分，提升运营效率，优化组织结构。