海外疫情阻止了人们出国旅行的计划，但居家“云逛街”依旧可以买遍全球。今年五一假期整体进口商品销售同比增长71.8%。随着上海“五五购物节”开幕，进口消费迎来高峰，5月5日当天进口消费同比增长239%。

后疫情阶段经济复苏的关键在于消费，5月4日，上海正式启动“五五购物节”，既有拼多多、叮咚买菜、携程、途虎养车等本地电商平台；也有苏宁易购、美团点评、阿里巴巴等外来电商平台纷纷加入。同时，线上反哺线下，在大额促销活动的推动下，被压制的消费欲望正在迎来一轮井喷。多家电商平台交出亮眼的成绩单。

据网经社（100EC.CN）不完全统计，仅阿里巴巴、拼多多、苏宁易购、美团点评、途虎养车、携程等巨头在此次购物节中的投入、补贴，以及发放的消费券、购物券，价值已超百亿元。

同时，由中国银联联合支付宝、财付通为本次“五五购物节”提供的实时数据显示，自5月4日20时启动五五购物节后的24小时内，上海地区消费支付总额达156.8亿元。而“五五购物节”首日，拼多多、苏宁易购、阿里巴巴、叮咚买菜、盒马鲜生等电商平台纷纷交出一份亮眼的成绩单。

此外，值得关注的是，在这场消费盛宴中，新的传播方式也在轮番上场：区长、总裁、明星、网红等带货直播，以及门店导购纷纷亮相，由此，也打造出一种直播探店、直播新品首发、秒杀抢购等新模式，呈现出一场线上、线下全场景的消费盛宴。

国内外各日化企业也争相在55期间发布新品。

作为在中国市场上最大的美妆日化巨头欧莱雅集团，从四月开始就集结了旗下十余品牌，涵盖多个细分品类的上百项新发布集中在这一时间内加速上市，其中包含多项“全球首发”。欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩表示，我们非常高兴地看到，上海以及中国的消费正在反弹，我相信“五五购物节”这项具有战略性的活动将为消费反弹和经济复苏起到积极作用。

本土日化品牌上海家化旗下各品牌也正积极参与“五五购物节”活动，公司通过在线上和线下渠道发布新品、推出爆款礼盒、发放优惠券等多种活动，全力展现上海本土优质国货的风貌。根据上海家化的介绍，旗下佰草集、六神、高夫、玉泽、典萃、启初、家安等七大品牌将参与“全球新品首发季”。

在2020上海全球新品首发季暨上海国际美妆节正式启动仪式上，阿里巴巴集团副总裁古迈指出， 上海人在天猫的化妆品消费投入居全国第一，领跑全国16.6个百分点。人均购买化妆品品类的数量更是比第二名北京高出近3%。

不久前出台的《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020-2022 年）》中提出，到 2022 年末，要将上海打造成具有国际影响力、国内领先的在线新经济发展高地。日化美妆类产品在线上具有先天优势，上海社科院研究员汤蕴懿认为，从需求端看，错过春节后，消费回补正当时；从供给端看，商家库存有压力，销售业绩待提振。