25日，天猫公布天猫618正式开始1小时数据显示，预售成交额同比增长达到515%。其中，消费电子、家装等行业率先实现7分钟破1亿，美妆7分钟超5亿。

上半年最大的报复性消费来了!全国人积蓄了半年的洪荒之力，在天猫618释放。对参与天猫618的10万商家来说，经历过特殊的一季度，天猫618就是一次最好的回血之战。

天猫618负责人家洛当日表示，今年天猫618预计创下新纪录。过去一个财年里，天猫上诞生了2200个销售额过1亿的品牌，这个数字会在天猫618期间进一步扩大。

同时，他预测，天猫618将可以帮助商家打赢疫情后的“回血之战”，为下半年的发展带来宝贵的希望。

天猫方面介绍，今年天猫618从5月25日零点开始商品预售，6月1日零点正式售卖，活动将一直持续到6月20日。618期间，天猫将和多地政府、品牌联手，发放现金消费券和补贴，预计金额超过100亿。

目前，已报名参与今年天猫618的品牌已超过10万家，比去年翻了一倍。包括俄罗斯、新加坡等9国官方旗舰店，以及广州小蛮腰、成都宽窄巷子等9大地标旗舰店。

在玩法上，今年天猫618在去年“满300减30”基础上，推出每满300减40的优惠。

知名市场分析咨询公司Kantar日前发布的调研报告显示，淘宝天猫已成为618绝对主场，疫情强化了大家的网购习惯，95%的消费者表示将参与618，对天猫618充满期待。

今年由于疫情影响原因，618成了后疫情时代的首次全民购物节，各大电商平台也推出了不一样的玩法。

今天，京东也宣布，今年的京东618将推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券，打造史上优惠力度最大，购物体验最佳，品牌、商家增长最强和新品发布最多的一次京东618。京东还打出真5折、等量赠!京东美妆618优惠不做奥数题等宣传口号。

看来，“直播”带货也将会在618迎来大爆发！