近日有消息传出，黛珂的AQ系列将推出护发线，其洗发水和护发素都将添加与AQ系列相同的美容成分，同时针对头皮/头发还推出了护理精华和发油。

强生旗下的露得清品牌，在去年就将“皮肤护理科学”引入到了护发产品中，为消费者头发提供“皮肤护理”。

事实上，近几年来，头皮作为皮肤的一部分更加需要养护、护发和护肤同样重要的理念正在被越来越多的消费者所接受，头皮养护、护肤式护发等概念也应运而生。不仅仅是露得清，像卡诗、希思黎、麦吉丽、spes等越来越多的品牌都开始倡导“护肤式护发”，头皮也开始像皮肤一样要抗初老、抗氧化，也需要稳定、修护、保湿。

头皮洗护也有成分党

在《中国植物志》里记载了一种植物皂荚，俗称皂角，其荚果煎汁可代肥皂用以洗涤丝毛织物，这是我国最早所使用的洗发产品之一。之后很长一段时间，人们都是用肥皂来洗头的，早年间所推出的蜂花、美加净等洗发品牌，都是主打最基础的清洁功能。

1988年，宝洁在广州成立了合资公司，并在中国市场推出了主打去屑功能的海飞丝，自此奠定了“去屑”功效的霸主之位。

此后飘柔，潘婷、清扬等外资品牌陆续进入中国市场，“柔顺”“去屑”“控油”等标签几乎霸占了消费者对洗发产品的全部印象和认知。

但是近两年来，随着消费者消费理念的升级以及秃头危机的影响下，消费者不再满足于清洁、控油、去屑等基础功效，他们对头发护理上升到了更深层次的头皮养护，同时也开始追究和研究产品的成分。

据 Pretty Analytics 统计，2016年-2018年期间涉及头皮护理主题的网页内容每年近翻倍增长，在2017-2018年间增速超100%。而在CBNData《报告》中也指出，2019年天猫国际洗护市场，头皮洗护用品的同比增速相比非头皮洗护产品超3倍。

华熙生物就曾推出了头皮健康养护品牌佰奥本集，其系列产品添加了公司为洗护产品研发的专利成分CationHA®，为高亲和性透明质酸钠，可以改善头皮屏障功能，增加皮肤滋润度。

同样围绕玻尿酸，拉芳也推出了玻尿酸洗护系列，在洗发的同时，帮助头皮发丝双重补水；卡诗的高能系列也含有玻尿酸复合水光因子，同时还添加了臻稀雪绒花精粹，而雪绒花富含抗氧化物，是抗初老的主要成分。

新锐品牌麦吉丽在去年推出的头皮专研洗护发系列，就是针对头皮抗初老的，品牌表示，头皮的本质是皮肤，其衰老的速度是面部肌肤的6倍，是身体肌肤的12倍，而头皮老化会直接导致面部肌肤松垂。

因此其产品采用100%护肤级菁纯氨基酸配方，添加了西伯利亚黑金鱼子抗老精粹、融合革新专研无硅油科技MER-Scex®，以达到头皮抗老、养护头皮的功效。

此外欧舒丹通过添加α-寡糖益生元，来维持头皮的微生态平衡；清扬也推出了头皮赋活系列，含有高浓度烟酰胺和高纯度白藜芦醇等，宣称能对头皮氧化；新锐品牌且初明星单品则添加了深海墨角藻和F-Reborn Complex等成分，宣称能够调节头皮环境，让皮肤“呼吸”......

△ 左为欧舒丹 右为且初

头皮精华、磨砂膏等进入护发领域

新锐品牌spes诗裴丝宣称，是首个将面部护肤概念系统性引入到全身性身体护理领域的品牌，其洗护产品中都添加了烟酰胺、VE等大热的护肤成分。

而其明星产品为一款净澈丰盈海盐洁发膏，双层料体设计，呈现渐变马卡龙色，其冰沙质地的盐晶遇水会溶解并起泡，号称是头皮的“卸妆膏”，在淘宝月销5w＋。

类似的头皮磨砂膏，卡诗、多芬、OUAI等品牌都有推出，像卡诗的海盐蓝罐头皮磨砂膏，蕴含地中海海盐成分，据悉拥有3.2倍头皮清洁力。

这类产品并不是“膏”状的洗发水，反而更像是身体磨砂膏，能够深入清洁皮肤的油脂和角质，在这些品牌的产品介绍里都表示，其使用频率为每周1-2次，主要针对油皮，以给予头皮SPA般的护理。

除了在头皮清洁这一块多了头皮磨砂膏这类的新物种外，护肤领域的精华、安瓶、面膜、乳液等也开始延伸至护发界。

新锐护肤品牌PMPM在今年初，就顺应当今消费者重视头皮养护的趋势，推出品牌首款护发产品——头皮养护小白瓶。据悉，该产品使用酶切专利技术与交联专利技术帮助成分稳定吸收、并达到头皮舒润滋养的效果；华熙生物的佰奥本集旗下则有头皮次抛养护系列，有头皮激活修护、乌发等多种功效，一盒五支，每支仅2ml，使用方式和次抛原液相似，同时该品牌也有30ml的头皮精华液。

此外像女士头皮护理品牌Headquarters旗下有去角质磨砂膏、滋养喷雾、滋养乳液等产品；且初旗下有头皮按摩凝胶、碳酸慕斯洗发水、蒸汽发膜等，都是针对头皮进行更深层的护理和保养的。

而据英迈表示，2020年以来，在天猫平台上，头皮磨砂、头皮精华液等功能细分洗护用品增速超过15倍。而护发核心品类安瓶增速接近2倍，发膜增速高于2倍，精油增速也超过4倍。

其相关负责人接受界面新闻采访时曾表示，“现在洗护发行业的状况就类似于三四年前的美妆行业，大众对护发的诉求趋向多元化和多步骤发展。”

据美业研究院《2020年洗护发消费洞察及趋势分析》数据显示，2020年，线上洗护发市场规模约为192亿，同时整个洗护发市场也在往中高端化方向发展。

的确，从简单的基础洗护到洗护合一再到如今的头皮养护、护肤式护发，整个头发洗护市场在不断地自我升级和迭代，同时在以国外品牌为主的整个市场中，我们也看到了越来越多新锐品牌的身影，整个市场也将进入更白热化的竞争。