国产洗发水崛起，一年销售15亿，打败宝洁联合利华成为业界第一

洗发水是我们日常生活中必定会用到的一个产品，目前市场上也有非常多的洗发水品牌，针对不同的洗护要求也有各式各样的洗发水。像是海飞丝、飘柔、沙宣、潘婷等都是目前市面上比较火而且比较受欢迎的品牌。但是很多人可能会把一些国外品牌认为是我们国产的，像上述提到的其实都是美国宝洁公司的，但是因为受众广，全中文的介绍让大部分人都认为是我们国产品牌。

除了宝洁公司，还有英国的联合利华虽然只有这两家公司，但是基本上占了市场70%的份额。为什么这个高的份额都在国外公司手中，难道是国内洗发水品牌不够么？根据数据统计，我们可以了解到现在我们国内自己的品牌就有4000多个，所以不存在是因为国内品牌少的问题。

既然国内品牌足够，市场份额还大部分都掌握在国外品牌手中，这多少有些让人意外。但是在中外品牌市场较量中，有这么一个国产品牌悄悄在角逐中崛起，它就是阿道夫。

阿道夫是一个国产中的“另类”，为什么这么说呢？像是宝洁旗下的海飞丝，飘柔、沙宣、潘婷虽然是美国公司的但是却是全中文的，阿道夫虽然是一个地地道道的国产品牌，但是除了瓶身上的“阿道夫”三个字是中文，其他的介绍基本上都是英文的，这让很多人一开始以为阿道夫是个国外品牌。

但实际上它是个国产品牌，就像名创、元气森林一样虽然不是中文但是都是中国品牌。阿道夫是在2013年新成立的一个品牌，通过像国外品牌的包装和跟消费者讲故事的营销方式，在很短的时间里一下子开始火遍了网络，各大博主也是在不断的推荐。

阿道夫上线的时候全年的营业额突破了15亿元，一度超过了海飞丝、飘柔这些国外品牌，直接成为了当时洗发水品牌的销售量第一阿道夫的崛起可以说是为国产洗发水扳回了一局。

在阿道夫崛起之前，我国很多洗发水品牌都曾经试图跟国外品牌进行市场份额的抢占，像是蒂花之秀、拉芳、霸王等品牌历史比较悠久的，曾经在宝洁在中国占了大部分市场份额的时候，这些品牌为国产品牌在市场份额上抢回了一些份额。

在比较早的时候，国货是市场上比较受欢迎的，甚至把宝洁的市场份额一路从王者地位拉下。不过很遗憾的是国货只维持了很短一段时间的风光，很快之后国内市场再次被宝洁等品牌霸占。对于这种现象的出现，部分专家认为这跟消费者的消费习惯有很大的关系，对于国内消费者来说，在认可度和习惯方面还是会对国外品牌更加偏向一点。

另外一点跟国内品牌自身发展也有很大关系，很多品牌的出发点就不是为了将好的产品展现给消费者，反而是为了更短时间内赚到更多的钱，所以产品质量就成为不了他们的关注重点，这也是为什么很多国产品牌得不到信任的原因。

阿道夫未来能否创就更大的辉煌，能否让我们国货品牌开始深入人心，还需要时间去检验。