清洁洗护用品是每一个家庭和个人都不可缺少的必需品，此次的疫情又掀起了一波洗护产品的热度。一直以来，我国日化巨头企业间的竞争都十分激烈，企业间的竞争从来都没有停止？那么这个洗护品行业的蛋糕有多大，巨头公司们占据了多少市场份额？中小型洗护品商家如何生存发展？

洗护行业的行业规模有多大？这个行业的增速怎么样？随着经济的高速发展，洗护产品越来越丰富。现在衣物洗护品的种类就有洗衣粉、洗衣液、洗衣护理液等等，并且根据场景和衣物材质区分有机洗洗衣液、婴幼儿洗衣液、内衣洗衣液等等。而个人洗护方面，沐浴露、洗面奶、身体乳、护发素等等个人洗护产品；随着人们对于精致生活的追求，洗护品也越来越细分化。

根据中国洗涤用品工业协会公布的数据，中国洗护用品行业市场规模一直在稳定增长中。未来中国洗护用品行业市场将进一步扩大。

初创品牌公司如何破局？ 寻找商机

a. 寻找具有研发实力的OEM企业，打造产品差异化策略

初创公司一般不具备强大的研发实力，难以达到产品配方的差异化，你只需要调查用户需求提供给OEM企业，针对用户需求打造公司的特色产品。

b. 依靠线上渠道发挥网红经济效应

以社交媒体平台和电商为渠道的选择，是大多新型初创公司所做的选择。布局社交媒体微博，借助微博与消费者形成互动，

c. 打造社群，增强消费者的黏性

利用社交媒体建立起自己与消费者之间的联系，并建立了自己的品牌社群，让消费者对于产品的反馈更即使，同时与消费者之间建立起了更强的黏性。

洗护行业未来趋势——OEM\ODM模式

1、洗护产品功能化、细分化、场景化

消费者对洗护产品有了越来越多的要求，品牌企业的产品开发成本将会越来越高，选择OEM\ODM企业，把专业的事交给专业的人，针对消费者需求与生活场景，不断推陈出新，抢夺消费者。

2、从洗护到养护的升级

现代人生活压力大，出现了脱发问题、皮肤问题等焦虑，这就对洗护产品提出了更高的要求。消费者对于保养、养生的追求必将引来资本的追逐，未来养护品的市场将会进一步扩大，所以OEM\ODM模式是产业链的分工必选之路。

3、疫情拉伸消毒液需求，吸引资本投入

此次疫情的发生同样促进了消毒液的消费需求的增长，本次疫情中主要的消毒液使用有三种，主要是以84消毒液为代表的含氯消毒液，日常使用的手消毒液和医用消毒使用的酒精等醇类消毒液。疫情期间，很多超市内消毒液一度脱销。

需求的增长引来了资本的投入。洗护行业的需求将伴随此次“疫情”教育下在消费者的潜意识下根深蒂固。