洗手液是一种清洁手部为主的护肤清洁液,作为许多家庭不可或缺的个人清洁护理产品，洗手液有些特定的成分可以起到消毒、杀菌的作用。
01清洁需求激增洗手液市场发展潜力大
疫情爆发期间，在国家防疫宣传的倡导下，消费者的个人健康及卫生意识大幅提高，除了更加重视家居清洁、空气净化外，勤洗手成为疫情防护中的重要清洁手段。而对于洗手，消费者也由以往的简单清洗转变为使用专业的手部清洁产品进行卫生护理，因此，民众对洗手液的需求进一步扩大。
中国的洗手液市场规模从2015年的25亿元上升到2019年的27亿元，且每年都保持匀速增长，2020年受疫情影响，洗手液市场规模更是上升至34亿元；中国洗手液市场规模到2024年将达到84.21亿元。此外，目前我国的洗手液市场渗透率不足三成。这意味着，中国的洗手液市场仍是一片蓝海。
虽然在此之前，香皂在个人清洁护理产品中占据着主导地位，但近年来洗手液凭借实用性强、皮肤刺激性小且更易清洁的特点，越来越受到消费者的喜爱。作为香皂的替代品，洗手液的消费空间很大。
02品牌纷纷入局产品愈发多元细分
随着消费者对洗手液这类个人清洁护理产品的需求激增，品牌们也洞见其中的商机，纷纷入局想要快速抢占市场份额。日化洗涤龙头企业蓝月亮集团将洗手液作为品牌的延伸业务，靠香皂起家的舒肤佳、核心产品是消毒液的滴露、专注家清及卫生消毒产品的威露士均开拓了洗手液产品线，可见，在洗手液市场规模呈长期增涨的趋势下，未来将会有更多的品牌选择加入洗手液的赛道。
消费者对于清洁这件事也变得更加强调个性化，因此市场为了满足消费者不同的清洁需求，洗手液种类越发多元细分。
目前，市面上常见的洗手液有乳液、凝胶和泡沫三种质地，且相比于洗发水防脱、去屑、柔顺、蓬松等五花八门的概念，洗手液发展到现在被大众所普遍接受的两个核心功能是清洁和抑菌。行业数据显示，中国洗手液80%的市场销售额来自清洁和抑菌型产品。
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