“三孩”的放开释放了更多新的消费需求，新生婴儿的增量将使整个母婴产业链需求量大幅提升，“宝宝经济”成新的增长点。特别是年轻一代父母“精致育儿”需求升级、产品创新多元等因素推动各个细分领域发展扩大，也使得越来越多企业和商超加码婴幼儿洗护产品。

母婴行业迎长效发展

当前，母婴行业细分领域在“宝宝经济”的引领下，迎来长效增长。近日，半岛记者在岛城多家商场发现，孩子王、乐友、朗牧等母婴专营店内，货架上最显眼的位置就是各种各样的婴幼儿洗护产品。据店员介绍，近些年，婴幼儿洗护销售量堪比奶粉等产品。“在婴幼儿洗护产品上，不少年轻父母对品质要求比较高，我们店内的防晒霜、沐浴露是家长回购最多的。”朗牧销售人员告诉记者。

半岛记者在探访中发现，婴幼儿洗护用品包括沐浴露、润肤露、护臀膏、防晒霜等多种品类，价格也在100元左右不等。“网上购物还是不太放心，在实体店能更有保障。”正在给自家宝宝买润肤露的王女士告诉记者，除了沐浴露外，她还给宝宝买过洗发露、爽身粉等各种各样的洗护用品。“算起来，这些年在宝宝洗护上也花销不少。”

当前，以90、95后为核心的母婴用户育儿要求提升、洗护消费品质升级，也催促母婴洗护产品朝着创新、细化的方向发展。

“宝宝经济”品类细化

近年来，巨大的市场机遇之下，婴幼儿洗护市场规模和增速有了长足进步。半岛记者在商超内看到，孩子王、乐友等母婴专营店，都将婴幼儿产品进行了细分。“目前，婴幼儿洗护用品在店内的销售量非常好，不少父母都会到店内消费。”孩子王区域经理王笑介绍道。

为了迎合消费者需求，孩子王还开通线上APP销售模式，方便年轻父母线上购物。“从我们线上APP的数据来看，线下洗护用品消费明显高于线上。”王笑介绍说，从品类上看，围绕功能性需求细分、场景消费精细化、目标人群细分等维度的产品越来越受到用户青睐。

值得一提的是，用户消费需求的变化，也为更多黑马婴幼儿洗护品牌创造了加速崛起的机会。“我们店内的品牌除了国外品牌外，还有不少国内的新兴品牌也受到消费者喜爱。”据介绍，越来越多新品牌以及跨界企业进军婴幼儿洗护市场。

婴幼儿产品增长强劲

业内人士分析，生育率的提高短期内将直接刺激奶粉、母婴生活用品、玩具、婴幼儿教育、儿童服饰等消费需求。新生婴儿的增量将使整个母婴产业链需求量大幅提升，带来相关行业及企业的发展壮大。

国家本次出台的三孩政策不仅仅是简单的鼓励生育政策，而是将婚嫁、生育、教育一体考虑，更说明了整个母婴行业是一个永续的朝阳行业，整个行业将会有极大的扩容空间。

从整体上来看，近年来高端、超高端婴幼儿洗护产品增长强劲！