后疫情时代，消费者的家庭清洁观念正在转变，安全需求成为当前家庭与个人清洁的最重要需求。由此，家庭清洁市场需求激增，一个千亿级别的蓝海市场在悄然爆发。

又一个千亿级市场诞生

疫情防控常态下，消费者勤洗手、勤洗衣、勤消毒的习惯逐步养成。《2021影响中国人居生活方式趋势报告》显示，8成以上的消费者表示疫情后更重视居家的清洁卫生，其中最在意的是居家消毒和空气净化等。

与此同时，清洁护理产品需求量也急剧上升。前瞻产业研究院的数据显示，2015-2019年中国家庭清洁护理行业年均复合增长率为10.6%，市场规模已在千亿元，预计2020-2021年中国家庭清洁护理行业将保持较快的增长率，年均复合增长率将达16.2%。

从全球角度来看，2019年欧洲是全球家庭护理清洁行业最大市场，行业市场规模达到86亿美元，占比26.5%；其次是北美地区，占比22.1%，中国家庭清洁护理市场的份额为11.8%。预计未来随着我国消费者的健康卫生意识的不断增强以及生活水平的提高，对家庭清洁护理用品的需求将会增加。

也就是说，这是一个巨大的增量市场。目前，家庭清洁用品涉及消费者日常生活的方方面面，使用频率也有明显的上升趋势。

从消费市场来看，随着年轻一代成为新消费主力，他们除了关注品质化、健康化等“标配”外，还更愿意为创新的附加值买单。如今，从衣物清洁到家庭清洁，越来越多的年轻人开始关注产品功效之外的东西，如黑科技、体验感、幸福感等，家清行业也迎来发展新契机。

家清新品牌爆发式增长

消费者对家清产品“精细、绿色、个性”等的新需求，催生了千亿蓝海。那么，它的销售渠道又有哪些呢？

目前来看，主要分为线上和线下。受益于中国电子商务平台的发展，线上零售已经成为中国家庭清洁护理行业中增长最快、潜力最大的销售渠道。

根据弗若斯特沙利文的数据，线上零售总价值的复合年增长率于2015年至 2019年的10.6%，预计增至2019年至2024年的16.2%。受新冠疫情影响，电商行业又迎来新的红利暴涨，带动新一轮增长。

去年以来，随着直播带货的火爆，不仅直达三四线城市的消费者，拓宽了销售的广度，还通过直播折扣力度提高了销售速度，导致线上销售份额成倍增长。以天猫平台为例，家清行业的纺织洗护、环境清洁、清洁工具、纸品湿巾等皆迎来了快速增长。

同时，上述细分类别也迎来越来越多的新品牌。据天猫数据，2020年就有超过3000家新品牌入驻；2021年家清多品类更是成为创业者、国内外实力企业和资本的重点关注和进入的方向。

事实上，家清行业成为“香饽饽”并不稀奇：一方面，家清市场空间足够大，专业化的细分场景使用需求快速增长；另一方面，这是一个高毛利、有成熟供应链的行业。目前我国的日化供应链发展完善，有助于入局者去完成新形态的产品。

引领家庭清洁新潮流

后疫情时代，我国家清行业发展迅速，国际和本土老牌企业群雄角逐、竞争激烈，行业内既有以立白、纳爱斯、蓝月亮为首的主营厨房清洁和织物洗涤用品的本土企业，也有像宝洁和联合利华这样的跨国公司，还有不断涌现的新兴品牌。

对于家清新品牌来说，怎样才能突出重围呢？

该如何精准识别用户、洞察未来新趋势？又该如何借助互联网平台，在这一轮竞争中抓住机遇、实现创新发展？怎样才能满足新消费人群的新需求，进而引领家庭清洁新潮流？

基于此，在2021年9月4日-9月6日第58届中国（广州）国际美博会举办同期，在9月5日将举办的“天猫家清行业新趋势· 新品牌论坛”，届时将会邀请天猫家清总负责人，分享天猫家清行业的新机会、新人群、新趋势、新货品，以及发布天猫家清新品牌成长加速计划，同时邀请优秀商家代表分享经验，助力新、老企业在天猫快速增长！