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1946年，宝洁公司推出“汰渍”(Tide)洗衣粉，这是继象牙皂后推出的最重要的新产品。创新型的产品一经推出就大获成功，消费者的广泛使用，使汰渍在1949年成为全美国洗涤产品的领头羊。洗衣粉的出现，逐渐蚕食着洗衣皂的市场，直至今日，洗衣皂市场规模增长已陷入停滞。尽管击败了洗衣皂，洗衣粉成为了很长一段时间的首屈一指的衣物护理品类，但洗衣液的出现，也给洗衣粉带来了莫大的挑战，消费者对于衣物洗护产品的需求升级是顺应高质量生活追求的结果，企业在产品生产类型转换上经历了“皂—粉—液”时代。发展到今天，洗衣粉和洗衣液已经成为了衣物清洁的必需品，共同占据着衣物洗护市场头部位置，但是从市场规模上看，洗衣粉的市场规模在不断缩水，逐渐被洗衣液品类所替代。据相关专家推测，2020-2024年，我国洗衣液行业仍将保持13.6%的年均复合增速高速增长，到2024年，全国洗衣液行业市场规模将超过500亿元。衣物洗护产品的进一步升级和发展，逐步成为日化企业下一步的研究投入和发展方向。
洗衣凝珠和留香珠成高增长品类在层出不穷的新兴产品中，洗衣凝珠和留香珠这两种品类有着良好的发展势头，值得行业投入关注。洗衣凝珠 洗衣凝珠由碧浪引入中国，被定义为集洗衣液、柔顺剂和留香珠三者功效的新兴产品。洗衣凝珠热门功效宣称多是进阶型功效——杀菌、抑菌、除螨、柔顺。香味、色彩、天然成分和头部主播推荐已成为产品热销卖点。洗衣凝露具有以下优点：1、洗衣凝露内含有高浓缩的活性物成分，清洁力比洗衣液或者洗衣粉等产品更强； 2、洗衣凝露针对年轻群体开发，满足了年轻人对新颖的使用体验的追求，洗衣凝露洗出来的衣物可以持久留香，香味品质感高，富有层次感，有跟香水一样的使用体验； 3、洗衣凝露不仅用起来很方便，存储空间小，不占地方，也方便运输，成分可降解，是环保经济的家清产品，符合绿色环保的消费趋势。
留香珠
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