好的沟通方式将产品推送到大众面前。

此外，上海家化旗下品牌佰草集开展了与敦煌IP的深入合作。2019年9月，佰草集与花开敦煌IP签订了合作协议，并于2020年与国内敦煌图案权威研究专家、艺术家常沙娜先生共同打造敦煌文化系列特色合作跨界产品，全面展示敦煌历经千年沉淀的传统文化艺术之美，吸引年轻消费者关注国货的创新力。

财报显示，2020年上海家化在美妆日化行业营业收入共计70.28亿元，其中护肤、个护家清、母婴及合作品牌的营业收入分别为22.6亿元、23.99亿元、20.71亿元以及3.5亿元，所占市场份额巨大。

需求洞察紧扣市场趋势

上海家化紧抓市场趋势，旗下品牌矩阵丰富，产品品种繁多。

据市场调研数据显示，香氛市场的年增长率高达35%，香氛已成为增速最快的美妆诉求点。作为上海家化旗下的知名国货品牌-美加净，紧抓香氛护手需求，并与4位国际调香大师合作，推出了专门针对东方女性喜好的4种香型护手霜，该产品具有24小时滋润、7小时留香的功效。此外，针对天然发酵的最新趋势，美加净在2020年重磅推出酵米焕活保湿系列，融合了新科技成分，受到年轻消费者的欢迎。

同时，上海家化还率先提出“医研共创”的口号，将医研的成果转化为医美产品的同时，也走出了一条差异化竞争的路道。旗下功能性护肤品牌玉泽加强医研共创，与上海交通大学医学院附属瑞金医院皮肤科、复旦大学附属华山医院、上海市皮肤病医院进行合作，共同研发出的“皮肤屏障修复”身体乳与精华乳上市前经过1386例的功效与安全性临床验证，强化了品牌资产，辅以直播营销并不断优化，实现三位数高速增长。

此外，新冠肺炎的疫情让家居洁净成为刚需，针对这一市场需求的井喷，家安推出空气净化香氛系列、空气净味除菌喷雾、多功能除菌去渍泡等多款产品，紧扣市场需求。

大力研发斩获多项荣誉

上海家化在基础研究、原料开发、标准制定、配方开发等方面持续创新，为消费者打造注重环境的高功效、安全、致美产品。

上海家化结合日化的化妆品行业发展特点，围绕功效活性物的开发、皮肤免疫、皮肤微生态、皮肤屏障修护、干细胞与衰老、皮肤影像与定制化等方向展开研究，根据行业发酵原料应用发展趋势，结合公司在美容植物（中草药）方面的积累，投入资金新建了自主发酵技术硬件平台。

同时，公司继续深化与上海交通大学附属瑞金医院、复旦大学附属华山医院、上海市皮肤病医院、上海海关技术中心、上海市疾病预防控制中心、华东理工大学等知名医院、院校的合作，在应用基础研究转化方面不断取得突破。其中和上海市皮肤病医院有超过20年的合作研究，近年来每年合作开展超20个临床项目，共同探讨化妆品功效转化、损伤皮肤研究，合作建立皮肤屏障模型在产品安全性中的运用。

此外，上海家化大力投入研发，2020年研发投入1.51亿，研发投入金额占营业收入比例为2.15%，研发人员共210人，研发人员数量占公司总人数的比例为3.82%，显著提升了上海家化的研发实力。仅在2019年，公司就参与了21项国家标准、地方标准、团体标准及企业标准的起草制定；2020年，公司新获得4项国家授权发明专利，同时新提交18项发明专利申请、33项外观设计专利申请。

公司还先后荣获上海日用化学品行业协会颁发的2020年度最具影响力化妆品企业奖；中国香料香精化妆品工业联合会科技大会颁发的2020年度优秀研发团队、优秀工程师、新锐工程师、创新产品抗疫特别奖、化妆品最佳包装设计奖、论文优秀奖；2020年度中国轻工业联合会科学技术奖励的受理项目：技术发明奖及科技进步奖。

目前，上海家化以尽善之心追求至美的产品与服务，为消费者、股东、员工和社会创造最大价值，致力于成为中国美妆日化领导者，值得市场关注。