在洗护品类中，增速最快的是功能性洗护，特别是针对过敏性的护肤乳霜、面霜，为宝妈解决了在育儿上护肤方面的难题。

“婴幼儿洗护在我们门店的定位是增强与顾客之间粘性的品类，现在宝宝过敏的情况比较多，红疹、湿疹的现象也比较普见，所以能够明显感觉到宝妈在为宝宝选择洗护产品时，很重视过敏这一方面的产品。”一位威海的门店店长表示。

其实，宝宝过敏症状概率攀升的原因有几大方面：

第一，家庭对宝宝养育的理念由“自由生长”向“精致主义”转化，精细化喂养虽然在宝宝成长的各个阶段，尽量做到面面俱到，但实际上有些“细致化”的环节，反而会影响宝宝的正常成长。

第二，过度消杀，反而会降低宝宝的抵抗力。特别在后疫情时代，父母怕孩子感染病毒，消毒液、消毒洗手液等等这些产品的使用率过多，也会激发宝宝过敏的情况。

第三，市面上洗护产品的质量参差不齐，有些不适合宝宝使用或者不适合宝宝肤质的产品，同样会导致宝宝过敏。

第四，常规性过敏，包括吃的食物、使用的用品、气候的干湿度、灰尘、毛发都会导致宝宝过敏。

宝宝的皮肤比较娇嫩，很容易能够触碰到易至其过敏的过敏源，所以宝妈们逐渐焦虑，为了缓解过敏，在给宝宝选购相关产品时，会把过敏的情况考虑在内。

这也是现在为什么宝妈们都喜欢选购能缓解过敏的洗护产品。

近两年，线上有大量的与过敏相关的洗护产品出现，比如妙抚、灵敏说、露科乐、绽小妍等品牌，均是以缓解过敏症状为主的洗护品牌。

这些品牌实现增长的秘籍是啥？

第一，产品质量要过关，保障安全的同时，还要保障品质；

第二，品牌营销推动，大力度做消费者教育；

第三，针对性解决宝宝出现的症状，俘获消费者信任度；

其实最根本的原因是为消费者解决了他们需要解决的问题，所以有门店老板认为，母婴类目中，洗护产品的空间巨大，也能作为门店和消费者之间的粘合剂，来提高粘性。