对于传统门店来说，洗护用品的占比在母婴店品类结构中少之甚少。此前，在《母婴用品观察》的相关文章中提到，在传统门店中，母婴洗护品类的占比在1%-5%之间，可见门店老板对洗护用品的重视程度并不高。

但是为什么有人会询问儿童洗护品牌？

缤趣母婴联合创始人金勇跟笔者交流时分享到：“目前，在缤趣母婴的系统之中，已经把婴幼儿洗护和儿童洗护细化为两个不同的品类，因为消费需求不一样。”

猜你想看

这时，值得注意的是缤趣母婴作为全国精品母婴连锁，他们面对的消费者正是当下的90后、00后，以及中高端消费群体。在这些消费群体当中，他们对母婴洗护细化不亚于成人日化产品。

怎么说？

其实，是可以对标成人化妆品品类的区分。

在成人化妆品市场上，数以万计的化妆品品牌，在面对消费群体是有明确的年龄区分和价格定位。先说按年龄区分，比如15岁-18岁主要以补水性能为主的化妆品、19岁-25岁主要以滋润功能为主、26岁-30岁主要以抗初老护肤品为主等等，各大化妆品品牌转队不同年龄阶段的消费者研发出不同功效的产品。

特别是在“颜值经济”盛行的当下，好的皮肤、好的面容状态被当代女性和男性尤为看重，孩子也不会例外。

所以在笔者看来，母婴洗护细化，按年龄分化是必然趋势。

90后、00后正逐渐成为母婴市场消费的主力群体，“精细化”的生活观念同样会延申至孩子身上。精细化育儿是当下年轻父母们推行的育儿观，这也是为什么近两年洗护品类逐渐被高度关注原因之一。

在跟某母婴店负责人交流中了解到：“现在我们进店的顾客，购买洗护用品是会根据宝宝的年龄区分选择。当下市面上，母婴洗护品牌还是以婴幼儿洗护产品居多，有些孩子年龄稍微偏大一点的宝妈，认为婴幼儿洗护已经不能满足孩子在洗护方面的需求。甚至，有些宝妈看到店里没有儿童洗护产品，就会去别家买。我们也就意识到，消费者迭代虽然会让部分母婴店经营吃力，但是从我们的角度来看，迭代所带来更多的是商机。”

不要忘了，这些新一代母婴消费群体本身从小就开始培养了使用护肤品、洗护的消费习惯，不同于上几代宝妈，他们对洗护类目的重视程度不亚于纸尿裤。所以，这对母婴洗护市场来说是一个难得机会。

洗护再细分，实际上是新消费者进场带来的红利，洗护本身在母婴市场发展近30年间的角色是陪跑，并没有被重视，所以目前市场体量不到百亿。相信在接下来，洗护品类必定大有可为。