国外企业长期“霸占”国内洗护市场，竟然还被国人误以为是国货？

推荐语：随着健康意识的提高，人们对于个人洗护方面的产品格外重视。

众所周知，我国是一个人口总量超过14亿人的大国，在经济迅速发展、国人钱袋子越来越鼓的今天，使用洗护产品清洁个人卫生，已经成为了十分普遍的现象。

而经过几十年的发展，我国洗护行业也再不是那个“一个香皂搞定全身清洁”的时代。

如今在个人洗护市场上，就包含了：洁面产品、护肤产品、洗发产品、护发产品等等。生活里常见的洗护用品有洗发水、护发素、洗面奶、洗手液等都属于洗护产品，根据年龄还可以分为婴儿洗护用品、成人洗护用品等等，其品类可谓是多种多样。

在巨大的需求之下，我国洗护行业几十年来呈现稳步上升的状态。根据专业的行业数据机构英敏特公布的资料显示：2021年我国洗护市场规模达到536.36亿元，年复合增长率为5.8%，预计2022年市场规模继续保持上涨势态。

然而，在这个庞大的洗护市场之中，却有一个尴尬的现象令国人感到痛心：外资品牌长期“霸占”国内洗护市场，一年从国内捞走高达数百亿财富。

目前国内洗护行业极具代表性的两家外资洗护巨头，就是宝洁与联合利华。

给大家简单介绍一下，宝洁、联合利华均是世界知名的日化产品巨头。

联合利华旗下主要品牌包括奥妙、中华、力士、旁氏、清扬、夏士莲、立顿等；而宝洁旗下品牌包括的SK-Ⅱ、OLAY、海飞丝、佳洁士、舒肤佳等。

那么，这两家行业巨头在国内的经营状况是怎样的呢？

根据宝洁公司2021财年报告显示：截至2021年6月30日，公司全年净销售额为761亿美元，大中华区贡献了其中的10%，也就是76.1亿美元，相当于人民币485亿元人民币。

联合利华2021年全年营收为524亿欧元（约合人民币3793.02亿元）；其中，中国市场各类产品和渠道增长率为五年内最高，2021年共营收33亿欧元（约合人民币238.87亿元）。

外资品牌为何在国内如此受欢迎？

首先，外资企业们进入国内市场发展已经有几十年时间，凭借着强大的资本实力，在国内拥有十分完善的经销渠道，以至于很多国人都会误以为它们是国产货；除此之外，凭借着强大的研发实力，其背后的品牌影响力更是与日俱增。

数据显示：宝洁全球每年在产品研发上的投入超过20亿美元，联合利华的研发实力也不容小觑，在全球拥有6家研发机构，在日化领域的投入规模在行业中位于前列。

当然，对于这个现象我们也不必太过悲观，近年来随着国内洗护品牌的崛起，已经诞生了一批十分优秀的相关企业。

比如立白、上海家化、蓝月亮、霸王国际、广州浪奇、美晨、两面针、纳爱斯、拉芳等，如今在行业中也占据了不错的市场份额。

相信在国人的持续支持之下，国内洗护品牌在未来会做大做强，不知道大家对此怎么看呢？