美妆行业，从不乏“黑马”。

近日，由《瑞丽服饰美容》举办的2022瑞丽美容大赏揭晓。上美集团旗下专研固发的洗护品牌KYOCA极方“小黄瓶”，荣获“实力大奖”。

上美集团洗护品牌极方获瑞丽美容大赏“实力大奖”

瑞丽美容大赏是业内专业、权威的年度美妆评选活动，迄今已成功举办9届。“实力大奖”这个类目的获奖产品，是由瑞丽服饰美容编辑部、瑞丽专属模特及粉丝群体共同进行投票，从近百个产品中严选出的最具实力的美妆产品，是产品价值、市场口碑和未来消费趋势的综合体现，颇具含金量。

事实上，早在2020年即将上市之际，上美集团旗下极方品牌就申请获得了全球三大设计类奖项红点奖的主办方与厦门文广传媒集团共同创办的当代好设计奖（CGD），并成为中国唯一获得护发包装类奖项的品牌。

这说明，不论是内在品质还是外在颜值、国际还是国内，上美集团极方都获得了来自专业领域的肯定。

在早已是“红海”的洗护市场，极方，凭什么能脱颖而出？

厚积薄发，精准把握风口

洗护领域，尤其是洗护发市场，多年来被国际巨头牢牢把持。但近年来，国货洗护品牌正纷纷崛起。

艾媒咨询3月份发布的一份报告显示，在国内洗护市场，一批国货品牌的洗护产品，销量开始赶超国际巨头旗下的产品。艾媒咨询分析师认为，国货的跃迁，得益于国产品牌在原料、配方和工艺等方面的持续投入和研发积累，未来，国产品牌将进一步抢占美容美发市场份额。

而在这一趋势中，相较于主打清洁、保湿、柔顺等基础功能的产品，更多当下的年轻人对防脱、固发乃至个性产品，有着“旺盛需求”，高端化成为“新宠”。据Mob研究院数据显示，中国约2.5亿人存在脱发问题，年轻的90后是脱发主力军，占比高达39.3%。京东超市发布的《2022个人洗护趋势报告》显示，高端洗护发产品销量同比增长超90%，防脱功效洗护发产品销量增长超80%，用户同比增长69%。

上美集团极方400赋活固韧系列

而此次获奖的极方，是基于亚洲人群的头皮状态专研，并主打固韧发丝及头皮减压，定位轻奢的专业洗护国货品牌，恰好顺应了洗护市场当前的消费趋势，可谓精准。

添加固发界“新贵”腺苷赋活精华

好品牌和好产品，往往来源于生活。

极方实验室首席科学家、上美集团日本神户科研中心首席研究员、前SK-II高端护肤线资深科学家山田耕作在多年的研究中发现，想真正有效解决头发问题，必须由内而外、从根源处改善头皮环境。

同时，山田耕作发现，亚洲女性头皮屏障较为脆弱，并提出了“像呵护脸部肌肤一样呵护头皮肌肤”的新科技洗护理念。

此后，山田耕作带领上百名科研人员，经过3年技术攻关，历经3000余次配方实验，将不同配方成分的不同比例进行排列组合，并不断寻求最优解，用极致匠心精神终于打造出“极方”。

在配方上，极方用专业定义防掉发理念，添加了核心成分腺苷赋活精华Scalrecle™，着眼于头皮微循环，通过激活毛囊细胞，将营养物质腺苷和氨基丁酸送达至毛囊，增强头皮屏障以及自身的抵御力和修复能力，强韧发丝，固韧发根，这即是极方的“固发三部曲”。

据悉，腺苷是一种存在于体内的细胞生物，它可以刺激毛发生长，在新发和现有毛发的生长中起重要作用，且相关功效已在临床研究中得到证实，并被批准为准药物，不少博主表示该成分是固发界的“新贵”。

基于“固发”这一核心功效，极方专研推出多款产品——主打水润固韧，适合干枯分叉发质的水润100系列；主打修护固韧，适合染烫受损发质的修护200系列；主打净油固韧，适合发根出油、细软扁塌发质的净油300系列；主打头皮不稳、稀疏脆弱发质的赋活400系列等。

一套“组合拳”下来，极方在专研固发的同时，几乎将消费者常见的头发问题一网打尽。

外观、香型追求“极致之作”

“极方”的含义有多重——极致、方法、极致的配方。而其LOGO则寓意“集天地之灵气，吸日月之精华”。

作为一个处处追求“极致”的品牌，除了配方和功效追求卓越，极方在外观设计和香型上，也追求极致之美。

在质感上，瓶身采用高级磨砂质地，触感如婴儿肌肤般润滑；在形状上，瓶子采用10-16度圆润弧度设计，贴合虎口，更好拿捏；极方创新的三角瓶器，“三角形具有稳定性”，则寓意了产品能够稳固头皮环境；在色彩上，2021年潘通发布的流行色，与极方小黄瓶不谋而合，尽显温暖、乐观和希望；在气味上，极方和国际顶级调香师携手，为每一款产品调配了专属香调，赋予产品独特的疗愈和减压功能。

近年来，本土国货品牌渐与国际品牌有分庭抗礼之势。而以年轻群体为代表兴起的“国潮消费”，让极方这样的国货品牌得以大展拳脚，打造出更多符合市场趋势、颜值与功效并重的高端产品。作为洗护领域的“黑马”，依托上美集团的鼎力支持，极方将在洗护界持续开创新的天地。