洗发水在日常洗护中必不可少，有些人使用的频率一天可达两次。在产品越来越细分的情况下，市场一度出现了防脱生发、补水滋养等热门概念，传统功效反而成为了最基本的需求。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，“Z世代”群体偏好控油功效洗发水，占比达72.2%；去屑止痒、防脱生发占比达50%以上，分别为56.3%和50%。其余功效，如丰盈蓬松、改善毛躁、修复和滋养润发均占比40%以上。

“Z世代”群体是继80后90后未来洗护行业的消费主力军，对于洗发水功效的偏好依然离不开控油、去屑止痒等传统功效，因此品牌在开发多样化、个性化产品功能的同时，依然要保障基本功效能给用户良好的体验。