我国日用品市场规模逐年增长，对于企业来说这就是一块大“蛋糕”，就连很多外资企业也盯上了这块“蛋糕”，进入到我国市场中，甚至有些外资进入我国几十年，很多国人却不知情将它们视为国货。

从资料上显示的话，国内洗发水企业数量和洗发水品牌都超过了千家，毕竟我国约14亿人口每年洗发水的消耗量是非常大的。但你们知道不，在我国洗发水市场中，外资品牌竟然占据了诸多份额，很多国人用了几十年都不知道。

以前洗发水主要的功能是清洁，而现在添加了去屑、防脱、养发等功能，当然价格上面是越卖越贵了，高端的洗发水售价能超过千元，你们用的洗发水价格在多少呢。

有数据显示，这些年中我国洗护行业市场规模在不断的扩大，2021年我国洗护市场规模达到了536.36亿元左右，年复合增长率接近6%，预计未来几年这一数字将持续增长。

我国庞大的洗护市场中却出现了一个“情况”，就是外资品牌常年占据着国内洗发行业的龙头，每年能从国内市场走捞走几十亿、上百亿之多。

从我国洗发市场来看的话，当下主流日用品主要被两家外资公司所占据着，一个是美国的宝洁，另外一个就是欧洲的联合利华了，或许很多人都听过这两个名字吧。

就好比宝洁旗下所拥有的品牌有：海飞丝、飘柔、潘婷、护舒宝、舒肤佳、佳洁士、SK-II、沙宣等等;而另外一家联合利华则拥有：清扬、多芬、力士、夏士莲、金纺、立顿等等，不难看出其中不少洗发水品牌都是我们非常熟悉的，你们是不是也经常使用这些品牌的洗发水呢?

根据宝洁公司财报显示，其全球年营收近5000亿元，其中10%营收来自大中华地区也就是500亿元左右。另外一家联合利华，其每年能从国内赚走200多亿元，很多人不禁好奇，为何这些外资洗发水品牌在我国更受欢迎呢?

这也和外资品牌的经营以及营销手段有关系，宝洁这些年中在洗发水行业的研发下了不少功夫，并且其一直研究我国居民的消费习惯，国内生产的洗发水也更加适合国人，甚至在很长一段时间中宝洁旗下的洗发水，被称国内“洗发水第一品牌”。

就好比宝洁旗下的飘柔是其最为成功的洗发水品牌之一，在我国已经是家喻户晓的存在了，每年宝洁在产品研发上面花费的金额能达到几十亿元。在我国畅销了30多年的外资洗发水品牌，不知道何时能被国产品牌超越呢?