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随着疫情的发展，人人都要在公共场合中戴口罩的要求让“口红效应”渐渐失去了作用，这时对表达个性有需求的消费者转向另一种选择——香氛，用自己身上独特的香味表达自我，成为取代“口红效应”的普遍做法。同时随着“嗅觉经济”的发展，中国的香氛行业也开始展现前所未有的生机。香氛通常分为液体香氛、固体香氛（家具香氛）、洗浴香氛三种；而按使用场景包括个人护理产品、家清产品、家居香氛、车载香氛和商用香氛。当今很多情况下人们会认为香水也是属于香氛的一种，笔者认同此观点，文中也沿用这观点。
2021年中国香水行业研究白皮书起步较晚的中国香氛产业在近4000亿元的全球香香氛市场规模里，占比仅为2.5%。同时欧睿数据显示,最近3年,中国香水市场份额前十均为国际品牌。但单一品牌市场份额未超过10%,TOP3合计不到30%,TOP10合计约为42%。另外在互联网声量来看,虽然最近一年线上声量最高的亦主要为国际大牌,但国产品牌气味图书馆进入了声量前十。 2021年中国香水行业研究白皮书企查查数据显示，自2017年以来，中国香氛企业注册量显著增长，目前相关企业注册量已超过2000家。2019年的注册量超过300家。但进⼊2020年，受疫情影响，企业的注册量有所下滑，只有277家。 总的从香氛产业的产值、市场份额、盈利空间和市场增速来看，香氛市场是个具有巨大潜力的蓝海市场，之后将会有更多企业加入香氛赛道，香氛行业的竞争将更加激烈。如今香氛行业国际品牌占主导，但还未出现真正龙头企业，国产品牌凭借本土文化优势后来居上，有望取代国际品牌打造本土强势品牌。同时香氛企业将会重视讲品牌故事，塑造更高认可度的品牌形象来提高香氛产品的溢价，将会出现更多高端香氛企业填补市场国产高端品牌的空缺，香氛市场体系更加完整。市场更加细分化、个性化（1）消费群体：目前，我国的香氛消费主力是以90后、95后甚至00后为主的Z世代，且女性占多数。根据2021线上嗅觉经济研究报告：90后、95后、00后贡献彩妆香水过半消费额，年轻代际市场已成熟。同时资料表明现今85后、90后、95后是线上嗅觉市场的消费主力，00后正在觉醒。
再看“树立人设”表现在追求小众的香氛，普遍的大牌的香水已经满足不了Z世代追求个性化的需求了，对于这点现在各个香氛品牌已经开始推出更多不同味道的香氛产品，以后大品牌可能会不断推出更多更细腻气味的香氛，同时更多小众品牌也会应运而生。同时液体香、熏香、精油香，固体香各种品类的香也将会出现更有竞争力的品牌。同“健康生活”，Z世代正逐渐成为社会的主干力量，面对快节奏的现代生活和繁杂的生活压力，焦虑、失眠和身体健康一直困扰着他们，香氛的疗愈许鸥泳有助于缓解压力和焦虑，这是选择香氛的原因之一，也是观夏成功的因素之一。
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