近几年，很多行业都涌现出了不少的新消费品牌，覆盖汽车、餐饮、茶饮、美妆、护发等多个行业，新消费是一种“以人为本”的新型消费理念，是一种以消费者的分享、体验、情感联结为导向的消费方式，新消费品牌立足新消费需求，结合自身优势以及新一代数字技术的传播力量，迸发出了强劲的品牌活力，赢得了越来越多消费者的青睐。

洗护发行业作为近年来稳步向上发展的行业，出现了不少新消费品牌，其中，专业沙龙护发品牌KONO在短短四年内就成为了行业内耀眼的“新星”，为洗护行业的发展注入了新鲜的血液。任何品牌崛起都不是无迹可寻的，KONO的爆发也不例外，我们从认知的重构、线上营销的整合以及品牌的实力几大方面，来探索新消费品牌KONO的爆红路径。

01 差异化产品构建高端洗护认知

新消费品牌想要在传统品牌中脱颖而出，需要寻找到一个差异化的切入点，来满足新消费人群的新需求。随着经济的增长以及人均收入水平的提升，消费者对于头发洗护用品的选择也已经不只是“洗干净”这么简单了，而是追求更加专业化、个性化的高端洗护发标准，新消费者对于“养发”、“护发”更加重视。

相关数据显示，自2017年开始我国高端洗发护发及相关行业市场规模增速保持在20%以上的速度增长，远远高于大众护发及相关市场规模的发展速度；同时根据《2021国民头皮健康白皮书》来看，超过70%的消费者平均1-2天洗一次头，超过80%的消费者愿意花费15-30分钟进行头发护理。在快节奏的今天，消费者们却愿意在头发的护理上花费更多时间，这也为洗护发行业的发展带来更大的契机。