近年来，湿纸巾成为冉冉的一颗新星，吸引了越来越多消费者的关注。湿卫生纸清洁力更强，杀菌效果更好，更柔软。与传统的干纸巾相比，具有明显的优势。

湿巾市场湿巾纸占比相对较低。

据中国生活用纸专业委员会统计，目前湿纸巾行业湿纸巾占比不到5%，远低于婴儿湿巾和一般湿纸巾。随着湿纸巾市场的逐渐增长，其在湿纸巾市场的份额也将增加。

在线销售的湿卫生纸增长迅速。

JD.COM益普索发布的《2021嘉庆蓝海品类趋势报告》显示，2021年中国湿纸巾线上销量快速增长，全部产品销量增速达到65%，其中高端产品增速达到63%。

高端产品占据主流。

从产品竞争格局来看，2021年中国湿纸巾行业，高端产品占据主流，占据74%的市场份额。

传统纸巾品牌为主，也有很多定制的IP产品。

从湿纸巾行业的主要厂商来看，大部分都是传统纸巾品牌，包括维德、心连心、微风等。从各品牌的产品来看，定制化的IP产品非常多，可以发现，利用消费者喜爱的IP形象推出联名产品，已经成为业内流行的营销方式。

综上所述，湿纸巾相比传统纸巾有很多优势，产品消费增长迅速。目前湿纸巾产品以高端为主。2021年高端产品占比超过74%，高端产品线上消费增长63%。行业主要玩家以传统纸巾品牌为主，IP联名产品也不少。