浓缩洗衣液行业发展怎么样？浓缩洗衣液归属于衣物洗护品类。近年来我国衣物洗护品类市场规模不断增长。数据显示，2020年我国衣物洗护品类市场规模为785亿元，估计2021年衣物洗护品类市场规模将超过800亿元人民币，并预计2024年市场规模有望达到982亿元。

近年来由于便利性较强及洗后问题较少，中国消费者已逐渐从依赖洗衣粉转而越来越青睐洗衣液。数据显示，2016-2020年我国洗衣液市场规模持续增长，并于2020年达到292亿元。估计2021年我国洗衣液市场规模在337亿元;并预计2022年这一市场规模将达389亿元。

所有线级城市的消费者也越来越愿意尝试洗衣液。有数据显示，2015-2019年一线及二线城市的洗衣液零售销售额从9.2十亿元增长到了15.4十亿元，复合年增长率为11.8%;三线及其他低线城市零售销售额从7.4十亿元增长到了13.8十亿元，复合年增长率为14.7%。与标准洗衣液相比，浓缩洗衣液有超过25%的表面活性剂，含量较高;因此清洁效果更佳且便利性较强。也由此消费者越来越愿意使用浓缩洗衣液。数据显示，浓缩洗衣液的市场规模由2016年9.8亿元增长至2020年的29.3亿元。

随着我国浓缩洗衣液市场规模不断增长，渗透率也在不断提升。数据显示，2019年我国浓缩洗衣液市场规模为22.31亿元，渗透率为8.2%。但目前来看，我国浓缩洗衣液渗透率与美(98.8%)、日(98.9%)来看，仍有很大的差距。因此未来我国浓缩洗衣液市场渗透率仍有很大提升空间，从而也将推动市场不断发展。

目前由于进入壁垒较高，进入企业较少，我国浓缩洗衣液市场格局较为集中。根据《浓缩洗涤剂标志产品技术规范(衣料用液体洗涤剂)》的标准，含15%-20%活性物质的洗衣液即可称为普通型，活性物质在25%-30%为浓缩型，30%以上可标示为“浓缩洗衣液标志”，45%以上可标示“浓缩+”标志。目前市场上仅有蓝月亮、立白、超能等六个品牌获得了“浓缩+”洗液标志。其中蓝月亮市场占有率排名第一，其市场份额达到27.9%;其次为宝洁，占比为26.8%。

环保政策也接棒助力，洗衣粉含有磷的成分，会影响人体对钙的吸收，也更易造成水体的污染。在绿色倡议的大背景下，更为环保的洗衣液显然更受相关政策的“青睐”。《中国洗涤用品工业“十三五”规划》表明，到2020年，浓缩液体洗涤剂占液体洗涤剂总量和衣用液体洗涤剂占衣用洗涤剂总量的比重要分别达到20%和60%。

纵观全局，洗衣液行业后劲依旧。跟欧美发达国家相比，我国洗衣液的市场渗透率还尚未迎来“聚变”，行业规模和发展仍有潜力百尺竿头更进一步。洗衣液企业要想破除发展之路遍布的荆棘，就必须紧随城乡消费一体化趋势，利用新兴渠道快速增长窗口期精准落位下沉市场，着重进行产品细分和商品普及。