在消费升级、科学育儿、政策规范等因素的推动下，婴童护肤行业的知名度不断升温，吸引了不少新老玩家、护肤品oem企业入场第七次全国人口普查显示，0-14岁儿童约2.5亿，占全国总人口的17.95%。儿童人口庞大，让婴童护肤行业酝酿出潜力巨大的市场需求。

欧睿数据显示：2021年婴童洗护品市场规模预计为328.1亿元，到2025年将有望达到500.41亿元，复合年均增长率约11.1%。在这个富有想象力的市场空间下，新玩家、老玩家、跨境企业都闻到了香味，针对孩子的皮肤生意。但随着婴童护肤行业轨道的日益拥挤，品牌、护肤品oem企业之间的竞争越来越激烈。大多数产品在产品卖点等方面趋同，这使得品牌不容易走出圈子。但在新浪潮下，并非没有机会。

由于消费者在长期的美容市场教育和自我意识的提高下，消费决策变得更加专业，他们不仅关注品牌营销宣传，还关注配方设计、原材料成分、生产技术等。婴童护肤行业同样，在新的消费环境下，以90后为主的新一代宝妈宝爸，注重精细化、专业化的育儿。婴儿皮肤娇嫩，护肤品的主要功效是保湿保湿。为了在婴童护肤的新轨道上脱颖而出，各大品牌、护肤品oem企业需要思考如何打开品牌差距，形成品牌壁垒，从而在婴童护肤市场上站稳脚跟。

新产品开发疲软，旧产品竞争力下降。同时，成人洗护已成为红海，儿童洗护行业潜力巨大，但呈高端趋势。在行业发展过程中，选择诺斯贝尔化妆品有限公司等专业、有保障的护肤品oem企业，帮助自身快速抢占市场份额，对品牌的长远发展至关重要。