在新人群、新场域、新趋势的驱动下，品牌正在经历从实用主义到价值主义的迭代。在洗护市场，也在经历着同样的改变。当前追求功效化的“头皮精细化护理”已经不能满足当下消费者更深层次的价值需求，洗护行业亟需进入下一个发展阶段，而这也正需要一个优秀的品牌去引导。

高端香氛洗护品牌阿道夫便认为，情绪消费时代下，消费需求不断升级，以“香氛+”情绪疗愈功效的产品，将会驱动洗护市场从“头皮护肤式精细化管理”的3.0时代进入4.0时代。

基于这一洞察与认知，阿道夫突破传统困境，结合品牌“香氛+”策略，创天然情绪香氛，于3月21日重磅推出阿道夫情绪香氛系列新品，用“香氛+”进阶式头皮护理，驱动情绪健康，激发积极情感，满足消费者在4.0时代对洗护产品的高阶需求。

情绪疗愈，革新洗护功能

随着生活节奏的加快，现代消费者的压力越来越大，日常生活中时常被焦虑、紧张、低落的负面情绪所笼罩。消费者需要纾解，需要疗愈。而这些负面情绪往往也会影响到头皮头发的健康状态，出现脱发、干枯、白发等问题。

当下许多洗护品牌专注于产品的强功效，从成分上提升洗护的养护性，而阿道夫从情绪疗愈出发，以“香氛+”为基础，排解消费者负面情绪，激发正面情绪，从情感、心理与价值上提升洗护的产品体验，可谓另辟蹊径，同时也正中要害。

据悉，人们每天感受到的各种情绪，有75%会受到气味的影响。阿道夫的情绪香氛系列，就是以香为媒介，通过情绪香氛疗愈机制，建立小分子精油香与情感最直接的联系。当产品中的小分子精油香随着嗅觉感官来到大脑的杏仁核，也就是情绪所在地，身体就会被吸引在当下的香氛里，起到舒缓、释放压力、提振精神与幸福感的情绪调节作用。

洗护不再是单纯的清洁头发和养护头皮，而成为了消费者释放压力、疗愈情绪和调节心情的出口，对国产洗护行业的发展具有一定的革新意义。

阿道夫情绪香氛系列中的三款产品，头皮去屑蓬松洗发香露、头皮补水修护洗发香露以及修护强韧香氛护发素，通过不同的香气，为消费者梳理情绪，找回内心的平和。

香精界的“爱马仕”、世界知名香料公司芬美意，对这三款产品进行了消费者研究和神经科学研究测试。最终得到的数据结果表明：阿道夫情绪香氛头皮去屑蓬松洗发香露在配方中添加的香精，具有愉悦情绪的作用，具备情绪香氛特性；阿道夫情绪香氛头皮补水修护洗发香露和阿道夫情绪香氛修护强韧香氛护发素在配方中添加的香精，具有放松舒缓情绪的作用，具备情绪香氛特性。

2022年12月20日，芬美意为阿道夫情绪香氛系列颁发了《情绪香氛消费者调研证书》和《情绪香氛核磁共振证书》。

进阶式头皮护理，治标又治本

纵观整个洗护发市场，不少品牌都在加快布局头皮护理这一领域，竞争激烈的同时，产品同质化也日趋严重。阿道夫的新品则在情绪香氛的基础之上，具备进阶式头皮护理功效，拥有着差异化的竞争壁垒。

单一地解决头皮基础表症问题已经不适应市场的变化和发展，阿道夫进阶式头皮护理能根据不同肤质的头皮定制修护方案，进行深度且多维度的护理，像管理皮肤一样管理头皮，短期解决头皮油、屑、痒、塌等表症问题，长期改善、修复头皮屏障、重塑头发生长的“土壤”。

定制洗护一直以来都是行业的大趋势，但是品牌要做好定制洗护并不容易，高端、专业和创新，一样都不可少。阿道夫的新品是将消费者的头皮分为“偏油性头皮”以及“偏干性头皮”，然后进行对症下药，达到精确养护头皮健康的进阶效用。

例如，偏油性头皮可以选择阿道夫情绪香氛系列的头皮去屑蓬松洗发香露搭配修护强韧香氛护发素，偏干性头皮可以选择阿道夫情绪香氛系列的头皮补水修护洗发香露搭配修护强韧香氛护发素，分别通过祛油控油、修护屏障、抗氧化、抑制炎症，填补角质层脂质、补水保湿、抗敏抗炎，来达到护理头皮头发的功效。

除此之外，在洗感上，阿道夫情绪香氛系列也能够让消费者深刻体验到品牌独有的特色。质地触肤化水，触感水润，清爽轻盈，易起泡易冲水，洗后头皮舒爽轻松、发丝柔软顺滑。同时拥有外观专利的包装设计也让人前眼一亮，玫瑰精油滴落的瞬间，被明亮的色彩定格在瓶口，加上温柔、恬淡、清新的色彩组合，传递出天然、纯净、精华的天然香，倍显时尚、年轻和质感。

洗护市场的发展已经进入了阶段性的变化，在科学有效健康之外，“悦己”、“悦心”也成为了重要的市场需求。阿道夫情绪香氛系列通过“爱的味道”和“情绪香”的联动，满足人们情感释放的需求，调动“爱”的正面情绪，增强对头皮和头发的调理效果，“疗愈自己，亦是爱的味道。”作为国产头部洗护品牌，阿道夫推动了洗护行业的革新发展，起到了典范作用。