COLCX是一个以高活性天然植物为核心的头部护理功效型品牌，这是品牌在CBE首次公开亮相。今天我们携洗发露、防脱精华液、护发素、精华发膜以及沐浴露等多个品类参展，前来逛展咨询、驻足体验的客户络绎不绝。”COLCX品牌总监杨霄表示。

一个洗护品牌，若要在洗护“红海”闯出一片天，要么能为市场提供新的机会品类，要么“内功”深厚。这两者，COLCX品牌都不缺。

01优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

千亿防脱市场，成分才是破局密码

在中国，洗护品类对消费者的渗透率几近100%。但长期以来，外资品牌占据了半壁江山。不过，这个偌大的市场，从不乏“挑战者”。

果集行研数据显示，2022年，从抖音平台个护细分类目GMV份额占比看，洗发护发为个护品类第一大细分类目，占据23.7%的销售份额。在洗发护发TOP10品牌榜中，70%为本土品牌。

不少国货品牌的崛起，在于洞察了市场风向，比如，消费者对高品质、高功效的洗护用品的旺盛需求。用户说《2023头发护理线上消费市场洞察》数据显示，2022年，滋养修复、防脱、控油，是洗护品最受关注的三大功效需求。

脱发人群的急剧增长，加速了洗护市场防脱需求的增加。

国家卫健委的调查数据显示，当前我国有超2.5亿人受脱发困扰。京东超市于去年发布的《2022京东超市个人洗护趋势报告》显示，防脱类产品用户同比增长69%，销量同比增长81%。

在庞大的消费者支撑下，脱发经济悄然崛起，据估算，中国防脱发市场有数千亿元产值。

不过，这也是一个日渐细分的市场。从市售产品看，防脱品类包括草本类的防脱、固发、头皮清洁，生发、育发或精华液等产品。但无论品类如何丰富，决定一个防脱产品是否有效，成分和配方才是关键。

谁能在科技成分上领先市场，谁便能抢占市场先机。

02优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

洗护界诞生一个高科技“防脱成分”

基于对市场和消费者的深刻洞察，COLCX品牌诞生了。

在传统认知中，洗护行业在技术突破上存在诸多难点。因此，不少品牌从产品的外观、香型等维度切入，以寻求市场关注。但这些创新，似乎很难解决脱发这一“国民烦恼”。

COLCX品牌科研团队经过长期研究发现，脱发的根本原因在于“头皮毛囊失活”。要想拥有一头秀发，首先要焕活头皮毛囊。

杨霄介绍，为寻找解决之道，20余名来自生物学、植物学、皮肤学等领域的专家，历经30余年的研究，从超过750种植物中筛选出了何首乌、川芎、五倍子等7种自然植物，并应用超微分子技术和瞬时干燥锁鲜技术，经过上千次测试验证确认配比，成功研发出了最匹配头皮环境的、高功效的COLCX成分。

该成分有何厉害之处？

杨霄表示，“COLCX成分具有高焕活性能与强渗透性，能从根源防脱，提升头皮头发的整体健康程度。”

据介绍，COLCX成分是以三维立体焕活毛乳头细胞为机理。分子生物学层面研究发现，一方面COLCX可以有效焕活毛乳头细胞，刺激HGF（肝细胞生长因子）的基因表达，引导其周围的毛母细胞增殖、上移、分化；另一方面COLCX还可以促进VEGF（血管内皮生长因子）的基因表达，刺激毛囊周围的毛细血管流供应，为毛发生长传输充分的营养；最后COCLX可以对抗卵磷脂脂质过氧化，保护头皮细胞，同时抑制细菌的大量繁殖，重塑健康毛囊微环境。COLCX真正以三维立体促活达到延长毛发最关键生长期的功效。

COLCX品牌主打的防脱洗发水和防脱精华液，即是围绕灵魂成分开发的“拳头产品”。

“COLCX的防脱功效显著，根据来自第三方机构的功效评价报告和某三甲医院的临床功效验证表明，连续使用防脱洗发水8周，受试者发量增加了11414根，这在整个防脱行业中，超过10000+的数据，可谓是里程碑式的。连续使用防脱精华液12周，受试者减少脱发70.58%，可见我们产品防脱效果是真的好。”现场工作人员表示。