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近日，由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的“新场景·衣常新·楚留香——2023中国家庭洗衣及烘护行业大会”在北京举办。会上，专家表示，洗护行业的普惠式升级时代已经结束，进入了新的升级发展阶段。
洗护市场开启新增长周期
“疫情政策调整后的第一年，各个企业通过挖掘消费需求和持续技术创新，产业的竞争力稳步提升，产品结构升级态势明显。”中国家用电器协会副理事长徐东生表示，消费者对洗衣机的使用诉求逐渐从洗涤洗净，上升到更精细化的洗净+烘干护理层面，最明显的变化就是干衣机、洗烘套装、衣物护理机等成为市场销售的新趋势。从数据来看，洗、干套装的零售量、零售额规模增长均超过60%。
除了干衣机、衣物护理机等大家比较熟知的洗护产品，内衣洗、母婴洗、洗鞋机、宠物洗护产品等新品类也不断被用户所接受，持续丰富的洗护场景正成为市场发展的重要驱动力。
洗护行业进一步复苏回暖在市场数据上已经有所反映，根据GfK中怡康数据，1—8月，洗衣机市场零售量、零售额规模分别同比增长4.4%、4.5%，干衣机市场零售量、零售额规模分别同比增长29.4%、23.4%。GfK中怡康白电事业部总经理王宏吉预判，今年将是洗护市场新的增长周期的开始，下半年洗衣机市场仍将稳步复苏，干衣机市场将维持高速增长。
普惠型升级不再持续
“从2012年到2022，是消费升级的黄金10年，这10年的升级是普惠型的。几乎所有普及率较高的产品，比如彩电、冰箱、洗衣机等都在进行结构性的升级。”王宏吉表示，虽然结构性的升级仍将延续，但是这种普惠型的升级不会持续，之后会转入存量细分市场的升级。
“整个的洗衣机产品使用场景的演变，其实就是洗衣机升华的缩影。”王宏吉认为，以健康洗衣机为核心，叠加洗烘洗护标签、高颜值、可嵌入等功能的产品正成为市场发展的热点。
与会的多家洗衣机企业表示，洗衣机行业已经进入存量换新的新发展周期，新周期内，市场发展将从过去追求绝对的规模增长，向追求利润结构性改善转变，品牌竞争也将从价格竞争逐步回归到价值竞争。
行业迎来“场景定制”时代
价值竞争势必会加速洗护行业的技术革新与结构升级。
“当前用户对集成一体化电器需求明显，此外，动线流畅合理可增加空间利用率的全屋嵌入式产品也备受用户青睐。”京东家电家居事业部冰洗产品运营专家蔡瑞琛表示，当下家电家居产品呈现“一体化”整合趋势，家居一体化需求增速明显，以超薄大筒径为代表的嵌入式洗护产品得以显著增长。
洗衣机等家电消费和房地产市场紧密不可分割。克而瑞产品力研究中心副总经理朱一鸣在会上提到，房地产是家电行业的上游，家电的消费跟整个房地产市场息息相关，同时房地产住宅设计趋势也和家电研发呈相互影响关系，“对于洗护行业而言，如何通过设计研发让洗衣机、干衣机更‘无声’，不影响家庭成员交谈与娱乐，融入各类家居场景设计中，是所有洗衣机企业都需要思考和解决的问题”。
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