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随着社会发展，洗浴已不止于简单的清洁功能，却还代表着个人生活水平和品位。同时，受护肤、香氛品类的影响，身体洗护领域更为精细化，新概念产品层出不穷，那么2023年的身体洗护市场又有哪些新趋势？让我们聚焦身体洗护市场，探索新品创新机会。 本次报告包含以下内容 01 身体洗护市场概况与竞争格局洞察 02 细分赛道：沐浴露市场趋势解读 03 沐浴露赛道消费人群画像解析 01 身体洗护市场概况与竞争格局洞察 / 近一年身体洗护市场销售额超523亿元 表现优于美容护肤市场大盘 / ●2022年5月-2023年4月，天猫淘宝平台身体洗护市场规模超523.29亿元，表现优于美容护肤市场大盘，消费者在个人护理方面的意识逐渐加强。
●社媒方面，大促期间，身体护理主题相关社媒声量较高。其中品牌碧欧泉在10月官宣时代少年团为身体护理代言人，触达粉丝并获得长期的高度曝光。 2022年5月-2023年4月身体洗护社媒声量及互动量
数据来源：魔场报
/ 一线和新一线城市女性青年是主要消费者 男士消费者占比增长明显 /
数据来源：魔镜市场情报
｜功效、颜值、气味、情绪共鸣带动兴趣消费 ｜多细分赛道市场竞争加剧 头皮护理尤为明显 ｜得益于消费者对头皮健康的关注和需求 市场持续成长并走向成熟 ｜洗护愈发精细化、全身化 头皮预洗、免洗洗发水等护理品类成长迅速 ｜洗发护发成TOP4品牌核心布局 多个品牌实现多赛道心智占领 02 细分赛道：沐浴露市场趋势解读 / 沐浴露市场需求量增加 未来发展潜力巨大 / ●全球沐浴露市场规模庞大，亚太地区（以中国、日本、印度等国家为主）是全球沐浴露市场的主要消费地区，其市场规模占据全球的四分之一以上；同时，欧洲和北美地区也是沐浴露市场的重要消费地区。 ●近年来随着我国经济的增长和人们生活水平的提高，沐浴露产品的消费量不断上升，市场规模也越来越大。根据数据显示，2022年我国居民人均可支配收入36883元，比上年名义增长5.0%；居民人均消费支出24538元，比上年名义增长1.8%。
/ 沐浴露市场销售额超68.9亿元 相较于身体洗护市场，增速较为可观 / ●2022年5月- 2023年4月，天猫淘宝平台沐浴露市场规模超68.9亿元，同比增长达7.68%，均价也有轻微上升趋势，对比整体身体洗护市场来说增速较为可观。
｜50-100元为主流价位段 100-150元囤货装产品增速明显 ｜沐浴露TOP10品牌： 高增长品牌围绕不同维度进行差异化竞争 ｜TOP5品牌产品爆品分析： 舒肤佳、力士、多芬推出多sku不同香型产品；可悠然，浅藤主打氨基酸沐浴露获得消费者认可 ｜消费者最重视气味和效果 沐浴露香味是购买的决定性因素 ｜香味调配是努力方向 效果为重 ｜清香型提及度较高 大牌同款香沐浴露受到追捧 ｜美白保湿类面部护理成分逐渐向身体护理中过渡 消费者对沐浴露的功效上有更多期待 ｜消费者使用效果分析： 留香持久、美白提亮、深层清洁、追求好洗感 |
