近日，霸王集团发布盈利预警，管理层预计2024上半年较2023年同期下降70%至80%。是防脱洗发水的生意不好做了吗？记者梳理发现，虽然霸王等防脱“老将”不复当年之勇，但一批防脱新锐正借助成分创新和电商渠道迅速崛起。如今，防脱洗发水市场进入白热化竞争阶段，年轻人已成为这一赛道重点攻略的群体。

防脱赛道竞争进入“白热化”

据霸王国际近日公布的盈利预警称，上半年将录得约100万元人民币区间的较少净利润，较2023年同期的约450万元净利润将下降约70%至80%，主要原因为2024年上半年电商及传统渠道产生的销售及分销开支增加，例如电商平台的推广费用，从而对集团的净利润率产生负面影响。

据了解，在2023年之前，霸王连续5年出现亏损，营收也一直徘徊不前。霸王今年4月公布的2023年年报显示，集团全年总营业额约为人民币2.38亿元，较2022年同期的约人民币2.46亿元下降了约3.5%；录得净利润约为人民币1362万元，而2022年同期录得净亏损约人民币1932万元。其核心品牌霸王，年营业额约人民币2.32亿元，约占集团2023年度按品牌分类营业额的97.5%。

曾经，成龙的代言广告和那句“防脱发，用霸王”的广告词深入人心，霸王一度火遍大街小巷，其防脱洗发水产品销量更是稳居中草药洗发液第一。自2010年卷入“致癌”风波，霸王便逐渐失去脱发市场话语权，虽最终在2016年维权获胜，业绩却一亏再亏，随着新品牌不断分食脱发市场，其龙头地位已然不保。

目前，几乎叫得上名号的洗发水品牌，都有各自的防脱洗发产品，比如欧莱雅、卡诗、施华蔻、阿道夫、清扬、吕、滋源等等，其中不乏拥有独家防脱成分的品牌产品。防脱发市场的新龙头、新入局者也各具特色，如背靠云南白药的防脱品牌养元青主打的是功效植物防脱，珀莱雅旗下的off&relax将17型胶原蛋白研究应用于防脱育发，韩国品牌DimairT迪脱专研“毛囊生态防脱”……其中，养元青近年来可谓是风头无两，数据显示，2022年“双11”，养元青登顶天猫国货防脱赛道第一席位，成为新的防脱国货领航品牌。

据了解，防脱洗发水的主打成分更加五花八门，有米诺地尔、咖啡因、角蛋白等，一些成分已经得到医学认证，如米诺地尔作为大众知晓的外用防脱生发成分备受追捧。虽然含有药物成分的防脱发产品有一定功效，不过有消费者会担心其具有副作用，从而转用一些使用天然成分制成的防脱发产品，常见的天然防脱发洗头水主打中药成分，如何首乌、生姜、黑芝麻、川芎、人参提取物等。

年轻人撑起“防脱发”洗护赛道

如今的防脱洗护市场虽然拥挤，但依然充满潜力。据《2022都市人群毛发健康消费白皮书》（以下简称《白皮书》），随着生活方式的改变，头皮健康问题低龄化、脱发年轻化的趋势日益明显。《白皮书》显示，00后中，52%的受访者已有脱发困扰，49%的消费者在25岁前就开始关注自己的头皮健康问题。

“别人脱单，我脱发”“天道好轮回，脱发饶过谁”“以前掉头发：没事，头发多；现在掉头发：恨不得给每一根头发都取一个名字”……网上关于脱发的段子不计其数，年轻人对“防脱”话题的关注度越来越高。记者留意到，社交媒体上还出现了专门的“防秃博主”。

据博主在社交平台的自述，其经历了整整8年掉发的折磨，在这期间求医问药，饱受摧残，终于在尝试了大量方法后，解决了自己掉发的困扰。她最开始在网上发笔记，记录自己防秃的经历和心得，没想到却唤起了大量“秃头姐妹”的共鸣。该博主在视频里说：“我发现最受秃头困扰的不是中年大叔大妈，而是很多90后、00后，他们在工作、焦虑、熬夜的多种刺激下，头发大把大把地掉，但是往往没有时间、没有钱，甚至没有勇气去治疗脱发。”

有专家分析称，防脱洗发水这一赛道，能否抓住年轻人的心已成为关键。以养元青为例，除了在年轻人关注的成分和配方上下功夫，创意联动营销也一点没少做，如与博物馆联名、举办大漠星空音乐节等，以年轻群体更喜闻乐见的方式，将品牌信息进行传递。电商渠道的变革也加速了新锐品牌的崛起，如博滴、KONO等新品牌涌现出来，新锐洗护产品不仅主打新概念，还有“高颜值”，包装设计趋向年轻化。

当年成龙的一声“duang”走红全网，成为那个时代风靡全网的热梗。而今霸王也在积极利用流行的社交媒体平台，如通过抖音、微博、小红书、哔哩哔哩的图文和短视频片段，促进和培育客户对品牌产品的兴趣。近两年也开始在包装上下功夫，比如针对不同生活场景推出“香囊瓶”“朱雀瓶”等包装新颖的防脱洗发水，试图吸引年轻消费者关注。

此外，去年有一波国货迎来网络流量，如蜂花、奥妮、舒蕾、拉芳、好迪等老国货再度得到年轻人关注。一些洗发水老国货也试图靠主打植物成分、防脱发功效等概念吸引消费者。

防脱发产品已被列入“特殊化妆品”

网上标榜能“防脱”的洗发水很多，但面对网络宣传要谨慎对待。根据《化妆品监督管理条例》规定，从2021年1月1日起防脱类产品被列入“特殊化妆品”进行注册管理，需获得“国妆特字号”认证才能销售。所有宣称防脱发的产品都需要对其防脱功效进行测试和评价，同时对外公布相关证据。消费者在购买时如有疑问，可查看商家是否有相关证明。

防脱发产品效果因人而异

洗护产品的作用不会“立竿见影”，且效果因人而异。若使用某一防脱发产品发现没有效用，有可能是该款防脱发产品对自己不适合。比如有些防脱发产品的质地比较滋润，适用于较为干燥的发丝，如果被油性头皮的人误用，将会堵塞毛囊，加剧脱发。因此，要根据自己的发质去选择合适的防脱发产品。

不要指望洗发水能“生发”

头发毛囊生长在头皮的下层组织，头皮属于表皮层，表皮层下面还有真皮层。各类宣称富含生发、防脱等成分的洗发产品，实际上是无法渗透到毛囊从而增加毛发本身的数量的。洗发产品作用在头皮上的时间也就几分钟，头皮吸收有限，很少能单纯地通过使用生发洗发产品来达到生发效果。