如果要问当下化妆品市场最卷的赛道是什么，那么洗护肯定会是其中之一。

头豹研究院数据显示，中国洗护发市场规模从2017年的433.9亿元增长至2023年的655亿元，预计2027年将达到827.9亿元。

随着消费崛起和行业发展，人们对洗护需求的更替也催生出更多新的消费热点，正朝着功效化、专业化、精细化等方向升级。尤其是头皮护理的概念逐渐深入人心，“护肤式护发”成为消费者的“头等大事”。

不过在洗护行业中，入局者众，出圈者寡或许才是最真实的写照。