目前,中国洗护市场中,国际品牌如美国和法国的洗发水仍占据主导地位。然而,国货品牌也在不断进军洗护细分领域。随着消费者需求的转变,从洗发转向护发、养发,再到养皮,以及洗护需求的精细化,部分美妆集团正通过新概念和新成分来塑造洗护品牌的核心竞争力,为集团增长提供新的动力。 中国洗护市场规模 📊 2023年,中国洗护市场(Hair Care)的规模约为636亿元。预计未来5年(2023-2028年)的复合增速为3.45%。根据2023年的数据,中国洗护市场TOP20品牌中,美国、法国和中国品牌的市场占有率分别达到33.3%、17.4%和15.0%。 洗护产品市场趋势 🌱 功效已成为消费者购买洗护产品的首要考量因素。根据青眼情报调研,寻找头发问题解决方案的诉求使得“功效”成为消费者选购洗发水的最重要因素,57.8%的消费者认为“功效”是购买洗发水的影响因素。此外,根据百度的数据,消费者对于防脱生发和头皮修护/抗老产品的满意度普遍较低。因此,如果能推出具备功效性的产品,有望迅速占据更多市场。 |