围绕这一细分需求，一款名为“弹动”的洗发产品在多个电商平台热销。近日，《中国质量万里行》走进“弹动”品牌洗发水位于广州市白云区的产研基地——弹动生物科技（广州）有限公司，从乳化、罐装、外包到仓库等全流程“探厂”，探寻弹动洗发水热销背后的质量提升“密码”。

据介绍，为构建一个更加健康、有序的市场环境，中国质量万里行于10月正式启动“质品行动”，推出“七帮”一揽子计划，帮助平台渠道找到优质可信产品，帮助消费者买到质量可靠放心产品。围绕“直播带货产品质量提升”，“质品行动”通过产品检测、质量溯源、探厂等方式，帮助直播间品控，严选直播带货产品，推动诚信直播带货，维护广大消费者权益。

12月9日，国家市场监督管理总局网监司原副司长韦犁、《中国质量万里行》杂志社运营总裁王黎明以及媒体代表等参加溯源活动。溯源一行先后进入弹动洗发水的原材料管理、乳化、罐装、包装、仓库等生产一线，产品的科研、检测实验室，以及品牌馆，并实地了解弹动品牌洗护产品的发展历程、质量管理、品牌建设等方面，溯源一行结合洗护行业发展提出了高质量发展的建议。

深挖需求 优化洗护供给

瓶身外观设计前卫、珍稀成分配方，是弹动给消费者的第一印象。这款由弹动开创的鱼子酱洗发水这一细分赛道，短时间内积聚了强大的市场影响力。数据显示，9月，弹动鱼子酱洗发水登顶抖音洗护类目销量榜首，并在京东洗发水金榜中位列第一。

产品负责人冯睿坦言，深挖消费者的细分需求，是推动弹动产品发展的关键因素。一方面，随着洗发水等日用消费品消费不断升级，中高端洗发水产品需求量不断上涨，消费者对头发护理的重视程度不断提高，对于洗发水品质和效果的要求逐步提高，具有天然成分、无刺激、环保、高品质等特质的创新洗护产品更容易赢得消费者的青睐，加上电商行业的发展，进一步扩大了洗发水行业的发展空间；另一方面，“低颅顶自救方案”“颅顶增高秘诀”等火速带起来一波“颅顶”“发量”的审美热潮，因为坚持“高颅顶”审美的人认为，颅顶高显脸小，关于“高颅顶”“头发蓬松”的话题往往会受到消费者的极大关注。

冯睿分析，弹动洗护产品一经推出，直指“中高端洗发市场”，关注“蓬松”“头皮”养护的消费细分需求，这也正是赢得市场认可的关键因素。

技术创新 助推质量提升

生产制造环节是将研发成果转化为实际产品的过程。2015年，弹动进入奢养洗护市场，生产负责人赵洋介绍，从产品研发、原料采购、乳化、罐装、包装，一直到消费者手中，弹动的每一瓶洗发水已经可以做到“一瓶一码”，全程可溯源。

在弹动品牌的产研基地，通过持续的技术创新，弹动不断优化新的配方，成为洗发水能够满足消费者需求的重要原因之一。冯睿介绍，弹动陆续推出如具备控油、去屑、柔顺、滋养等功效的洗发水，不仅提升弹动品牌的竞争力，也为企业带来了持续的发展动力。

赵洋介绍，弹动使用了多项超越行业的专利科技，满足消费者对头皮护理的需求：用于留香技术和活性物包裹的柔性珍珠生产工艺——脂质体纳米级包裹缓释技术、人参皂苷蛋白酶柔性脂质体包裹技术等。以鱼子酱洗发水为例，冯睿介绍了这款受消费者喜爱的产品就使用了鱼子酱PKKAA^®包裹缓释技术，这是一个由五项专利技术组成的技术。冯睿表示，这项技术能达到缓慢释放长效吸收的效果，让消费者达到奢养洗护。

弹动品牌还积极借助外部科研力量，加速技术突破的进程。赵洋表示，弹动已经和暨南大学国家级基因项目工程研发团队取得合作，联合成立暨南大学弹动头皮科学联合研发中心，全面提高科技成果转化能力。他预计，研发中心2025年实现植物细胞工厂的投产，从传统珍稀植物中获取原料将被取代，弹动的研发实力也将得到进一步提升，为产品研发提供更多可能性。

市场认可 加速品牌升级

企业通常拥有先进的生产线和严格的质量控制体系，以确保产品的质量和稳定性。同时，企业还会通过品牌建设提升产品的知名度和美誉度，吸引更多消费者购买。冯睿介绍，弹动品牌坚持以“珍稀成分，科学护理”为理念，让消费者在家就能享受沙龙级奢养护理带来的愉悦体验。

2021年，弹动品牌成功备案，并推出了鱼子酱洗发水、发膜等产品，随后正式进驻抖音、天猫及京东等电商平台。弹动洗护系列产品秉承着对珍稀成分的执着，践行“精细、优质、安全”的初心，持续创新研发技术和功效成分，围绕头皮和发丝问题，开启奢养护发新风尚，开发出系列明星产品。

自此，弹动系列产品便长期在各电商平台的热销榜上占据一席之地，弹动也因此开创了鱼子酱洗发水这一细分赛道，并在短时间内积聚了强大的市场影响力。

冯睿表示，弹动品牌于10月18日获得国际调研机构弗若斯特沙利文授予的“鱼子酱洗发水全国销量第一”的认证，这意味着弹动作为行业领跑者的地位获得国际权威认可。

今年，是弹动品牌兼具高速和高质量发展的一年。在市场需求和供应链升级的双重驱动下，品牌正式启用中文名称“弹动”，并以全新面貌开启“品牌战略升级”新篇章。冯睿介绍，弹动品牌官宣签约“国民妹妹”杨超越作为品牌代言人，进一步提升了品牌的年轻化形象，从而吸引更广泛的消费者群体，为品牌的发展注入了新的活力。

下一步，弹动品牌将持续深挖消费者对洗护产品的细分需求，加大科研投入和技术创新，推出头皮护理细分需求中的脱发、护理等产品，推动洗护行业高质量健康发展。