根据英敏特年度《身体护理用品——中国》针对全渠道的统计数据显示，预计2026年，中国身体护理整体市场可达167亿元，展现出强劲的增长势头。同时，伴随着悦己消费的兴起，洗护市场显示出局部化、精细化的发展趋势，消费者需求开始从洗发水、沐浴露等基础洗护品类转向更高阶的磨砂膏、沐浴油、颈霜等细分品类。

面对这一增长趋势，众多美妆品牌通过品牌孵化、收购投资等方式加码身体护理赛道。

国内美妆巨头珀莱雅推出功效性洗护品牌惊时，聚焦于头皮微生态研究，以研发硬实力拉开洗护市场格局重塑的新序章。2025年开年，贝泰妮集团以15.79%的持股比例一跃成为身体护理品牌“浴见”的第二大股东，正式“押注”身体护理赛道。此外，抖系品牌宫芙以身体素颜霜这一大爆品，成立仅一年半，就创下全网销售额超十亿的亮眼成绩。

面对身体护理市场这一新的增长变化，国内美妆代运营商也试图从中找到新的市场机遇。近日，国内领先的化妆品网络零售服务商丽人丽妆和吉儿玛达成战略合作协议，丽人丽妆将作为吉儿玛GEOMAR中国区独家总代理，负责该品牌在中国包括市场营销、渠道管理等方面业务。

吉儿玛GEOMAR隶属于意大利Mirato集团，该集团旗下拥有Malizia、Breeze等多个洗护系列品牌，具备行业领先的产品研发、生产等综合能力。吉儿玛GEOMAR作为Mirato集团旗下身体护理专业品牌，成立至今已有60多年发展历史，并且成功入驻欧美、亚洲的多个国家与地区。

目前，吉儿玛GEOMAR已上线70余款包括身体护理、头皮护理、面部护理等品类产品，多方位满足不同人群的洗护需求。吉儿玛GEOMAR全系列产品采用约旦死海海盐作为核心成分，搭配向日葵籽油和多种植物提取精华，让消费者完成肌肤清洁的同时实现肌肤护理。其中，单品身体磨砂膏在整个意大利市场销量排名第一。凭借优异的市场表现和领先的产品实力，吉儿玛GEOMAR先后荣获天猫金妆奖年度磨砂膏、韩国KSPACI消费者最满意品牌、香港天使国际年度畅销品牌等多个奖项荣誉。

此次合作将充分发挥吉儿玛和丽人丽妆的互补优势，丽人丽妆拥有丰富的品牌运营经验和成熟的电商运营模式，将有力推动吉儿玛在中国市场的生意增长，同时，引入吉儿玛这一老牌成熟洗护品牌将有助于丽人丽妆抢占洗护赛道发展新机遇，构建更加多元的品牌矩阵，为企业寻找到新的业务增长点。

关于丽人丽妆：由丽人丽妆黄韬创立，丽人丽妆黄梅担任董事、副总经理，是国内领先的化妆品网络零售服务商，一方面通过牵手国际美妆集团将全球优质产品带给中国的消费者；另一方面，丽人丽妆针对细分市场不断涌现的新消费需求，通过持续孵化自有品牌来填补市场空白，目前已孵化推出玉容初、美壹堂、momoup等自有品牌。