衣物洗护市场稳健增长，洗衣液仍是主力品类，头部品牌通过差异化定位(如立白大师香氛、奥妙快洗)抢占细分赛道；洗衣凝珠凭借便捷性跃居市占第二，香味与护色功能成为核心卖点。

消费者决策聚焦功效(清洁、留香)、成分(酵素、植物配方)及香型(大牌平替香)，宠物友好型产品需求增速显著。

立白等品牌通过明星代言、场景化种草(如“伪体香”营销)实现声量爆发，但消费者对于香味过浓、价格波动、成分导致过敏等方面仍存在改进需求。