小阔集团旗下全新洗护品牌“小箭头ABOUT FOCUS”自亮相以来，凭借差异化定位迅速打开市场，成为连接品牌与消费者的新桥梁。小阔集团创始人、CEO尹阔表示，该品牌将促进集团完善在日化赛道的洗护品类布局，推动国货品牌在日化领域的崛起。

随着国内洗护市场向精细化、科学化方向转型，小箭头ABOUT FOCUS聚焦功效洗护与感官体验的结合，推动市场迈向科学健康、精细管理、情绪疗愈的新阶段。这一战略正迎合了消费升级背景下消费者对洗护产品的新需求。

国货品牌集体发力，洗护市场格局重塑

近年来，中国洗护市场呈现稳步增长态势，消费需求从基础清洁向功效化、专业化、精细化方向升级。尽管国际巨头目前仍主导中国洗护发市场，但市场格局正迎来重构的关键节点。随着Z世代成为消费主力，国货品牌凭借对本土消费者需求的敏锐洞察，迎来发展新机遇。国货品牌集体押注化妆品赛道，形成集体发力的热潮，打破外资主导的市场格局。小阔集团作为新日化系企业的代表，立足大日化根基，拓宽品类边界。旗下“小箭头ABOUT FOCUS”洗护品牌凭借差异化定位，一经亮相便引发行业关注。小箭头ABOUT FOCUS的推出，体现了小阔集团对市场趋势的准确把握。

科技思维做产品，差异化策略破局

面对激烈的市场竞争，小箭头ABOUT FOCUS开创了独特的产品思路。品牌聚焦“功效洗护+感官体验+情绪香氛”，推动洗护市场迈向科学健康、精细管理、情绪疗愈的新阶段。在产品开发上，小箭头ABOUT FOCUS将消费者日益增长的感官体验高阶需求融入产品设计中，联合头部香氛公司打造一系列情绪香氛疗愈技术，形成独特的“洗护+香氛”体验。品牌在触感体验上也进行了创新，与国际化妆品原料巨头合作，应用创新密泡技术，实现微米级密泡覆盖，深洁头皮，易冲洗不残留。这些创新举措提升了产品的使用体验。

尹阔曾表示，传统消费品可以借鉴科技行业的思维模式，通过快速迭代、量化表达和组织创新，实现突破性增长。这一理念在小箭头ABOUT FOCUS的产品开发中得到充分体现。

集团化运作优势，赋能新品牌发展

小箭头ABOUT FOCUS依托小阔集团的资源优势，实现了快速布局和市场突破。集团化运作模式为新品牌提供研发和供应链支持，降低试错成本的同时加快产品迭代速度。小阔集团在日化领域已形成完整的品牌矩阵。集团旗下口腔护理品牌参半在口腔护理赛道业绩增长亮眼，不仅成为线上牙膏第一，其线下销售额也大幅增长，打入以外资、老国货为主的赛道。参半的快速突围并非偶然，其核心竞争优势集中体现在“分层式满足消费需求”的核心打法上。小阔集团构建了快速迭代、多级分层的产品体系，精准迎合不同渠道与群体喜好。这些优势正在洗护赛道上复刻，用全新打法切入洗护这一传统赛道，成为搅动洗护赛道格局的变量。

未来几年，随着更多创新技术和优质产品推出，中高端市场有望实现更快速增长，成为驱动整体洗护发行业发展的核心力量。随着国货在品牌认可度和高端市场突破上持续发力，完全有能力打破外资主导局面。